陸新生：促進功能性家紡普及發展

談功能性家紡的價值，就要先從功能性產品的定位談起。大家都知道，我們可以通過塑造企業品牌，增加產品價值來提高產品價格，從而實現企業利潤的增長。那么目前功能產品價值到底有多高呢？這個問題很重要，因為這個問題的答案決定了功能性產品的定位有多高！但是要找到屬于功能產品自身的價值定位，不是某個優秀企業或某個優質經銷商能夠評定的，還得市場消費者說了算！根據目前我國家紡消費市場對功能性產品的信任度和感知度來判斷，要想導入功能差異化產品來引領產品及產業技術化升級，非常困難！為此，我們要作好長期的市場分析工作和守護工作！
　　
　　我藍品公司從產品投放市場到現在，一年時間里發現這個市場的潛力巨大，因為它將足以以產品特點和特性來打破傳統人造纖維產品引領下的產業格局！對此，我司有如下幾點見解：
　　
　　1、系統的安全檢測數據，嚴格的品質管控！因為功能性家紡產品是特殊改性產品，也就是新產品，所以它必須經過超常規的安全檢測數據來說明產品是無風險的！這點我想對于維護品牌形象和企業持續性發展有相當重要作用，也就是必須具備的！
　　
　　2、因為產品的特殊化現，所以它需要定制化的產品包裝策劃，使產品形象更為突出！
　　
　　3、產品理念和特點的突顯，既然叫功能性產品，那它就肯定不單是概念，所以要用實際有效的證據證明這個產品的效果。
　　
　　4、產品資質的體現，對于新產品，尤其是特殊產品，權威的國際認證和資質體現能決定產品能走多遠！
　　
　　5、產品服務定制化，正因為產品的差異化，所以必須要在產品配套服務和配套材料上下功夫，包括為合作客戶提供專業、系統的人員培訓！
　　
　　6、產品展示的系統化，正因為有了相應的檢測標準及演示方法的補充，使得功能性產品在終端產品展示上更為突出！
　　
　　就以上幾點經驗，也是通過與合作伙伴研究和摸索，我們產品到目前為止剛剛找到的一些頭緒。為此，我們要做以下幾點努力：
　　
　　1、首先是理念的定位！通過上述產品所具備的標準特點和有效證明，我們有足夠的證據和信心將自身定位成“最安全的芯纖維”！因為只有最安全的產品才能很容易地被消費者所接受！
　　
　　2、產品本身具備一些國家及行業相關檢測標準，從而可以將產品特點差異化部分放大！從而達到成品產品的商業價值提升！
　　
　　但是，我們即使通過如此之多的證據來證明產品價值，卻還不能實現真正的量化，那么是功能性家紡的市場容量太小嗎？我們認為不是，因為據調查目前日本、韓國、臺灣市場功能性產品專業企業發展的成熟狀況來看，我們的前輩已經樹立了很好的高度！這些企業中不乏行業中的領軍人物，例如日本的優衣庫、韓國依戀等服裝品牌，還有無印良品、宜家等家居品牌都在功能性的道路上發展得相當成熟。
　　
　　今年藍品有幸與韓國依戀攜手開創合作之旅，正是因為預見了市場的巨大潛力。回歸實際，我們必須考慮它本身潛在或具備的實際情況，從而摸索出其價值定位的真正所在。以上分析，主要還在從消費市場的認知度和信任度上去思考。
　　
　　這樣我們不難得出，功能產品在初期一定不能定位過高，甚至定位在常規纖維略上的層次最為妥當！因為只有這樣，才能真正使我國功能性家紡芯類產品得以普及發展，讓企業用得起，讓百姓買得起，才能真正擴大品牌可開發資源，提高產品附加值，使家紡產品技術化，使產業科技化發展！
　　
　　所以，我們藍品正積極參與促進和完善功能產品品質化穩定化技術化的同時，正在與國內外相關研究院所和企業合作，探索產品生產供應鏈的優化合作，實現功能性家紡產品的真正普及化！并且在行業企業中成為產品技術化研發部門，打造點對點、面對面的服務模式——即個性化服務和品牌化服務，為行業企業提供安全、穩定、良好的供應服務體系保障的同時，形成良好的競爭局面，實現更深層次的服務性推動。并且，希望大家對藍品多提寶貴的意見！多關注和關心藍品的發展，同時歡迎行業領導及行業精英蒞臨公司指導！在此由衷地感謝大家！