試水家紡直播賽道，釋放消費(fèi)潛能！ 打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節(jié)

近期，一場跨界“家紡、直播”兩大領(lǐng)域潮酷盛會吸引了眾多目光，但更為引人注目的是這場活動所傳遞出來的信號：家紡直播賽道有了新動作！

這場“有志青年，有質(zhì)LIFE暨千億天絲™LF”家紡共創(chuàng)營活動，現(xiàn)場邀請了“家紡、直播”兩大領(lǐng)域的行業(yè)大咖、實(shí)力商家、網(wǎng)紅KOL、潮流達(dá)人等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)對話，以天絲™產(chǎn)品為鏈接，從家紡產(chǎn)品到營銷模式，為構(gòu)建直播時代的產(chǎn)品新方向、營銷新鏈路進(jìn)行了深入探討。

“有志青年，有質(zhì)LIFE暨千億天絲™LF”家紡共創(chuàng)營活動由抖音、蘭精集團(tuán)、金太陽紡織、纖意坊四方聯(lián)合舉辦，這樣的聚合串聯(lián)了從原材料（蘭精集團(tuán)）到使用蘭精天絲™纖維進(jìn)行面料開發(fā)和成品設(shè)計（金太陽）到家紡直播全產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)鏈管理與支持（纖意坊）再到最終通過抖音全域興趣電商觸達(dá)更廣泛的興趣人群，可以說是家紡直播賽道的“里程碑”事件。

天絲™與抖音，都是是各自領(lǐng)域top級選手，這場相遇恰逢其時。

近年來，抖音電商正在成為生意經(jīng)營的又一大主陣地。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示：截至2022年11月18日，用戶在直播間日均觀看次數(shù)超過32億。過去一年，有近239億件商品通過抖音電商到達(dá)用戶手中。升級為全域興趣電商的抖音電商平臺，不僅給用戶帶來了一站式的流暢購物體驗(yàn)，更給商家?guī)�來了更完整的�?jīng)營結(jié)構(gòu)，帶來生意、人群和品牌的長效增長。

而蘭精集團(tuán)，作為全球紡織原料供應(yīng)商，始終堅持環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的理念，強(qiáng)調(diào)天絲™品牌價值及影響力。在綠色、健康消費(fèi)成為潮流的當(dāng)下，用以環(huán)保、低碳為主要特點(diǎn)的天絲™纖維為消費(fèi)者持續(xù)帶來具有科技、綠色、時尚感的舒適家居體驗(yàn)，為消費(fèi)者的美好生活而努力。

本次活動在家紡的商業(yè)中心——江蘇南通舉辦，現(xiàn)場邀請到的多位家紡垂類主播、網(wǎng)紅KOL、潮流達(dá)人紛紛開啟直播，展示本次盛會上發(fā)布的天絲™選品，以及多方跨界合作的盛況，徹底引爆了線上關(guān)注度。

正是在這樣的背景下，為了幫助商家把貨賣好、把品牌做好，蘭精攜手金太陽和抖音，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在家紡直播賽道創(chuàng)新嘗試，將廣受消費(fèi)者好評的家紡當(dāng)紅原料——天絲™萊賽爾LF纖維作為主角，進(jìn)行專屬“IP營銷”，豐富產(chǎn)品營銷渠道，讓天絲™萊賽爾LF纖維的舒適感受傳遞到每一位消費(fèi)者的身邊。

為什么選擇天絲™萊賽爾LF纖維作為本次活動的主角？

因?yàn)椤爱a(chǎn)品力”，才是家紡品牌真正立于不敗之地的“支撐力”。而天絲™萊賽爾LF纖維引領(lǐng)的家紡面料研創(chuàng)潮流趨勢，正通過優(yōu)質(zhì)的面料、科技化的功能、時尚的設(shè)計，給消費(fèi)者帶來精致的生活品質(zhì)、健康的生活方式和舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)。

天絲™萊賽爾LF纖維是天絲™萊賽爾纖維家族中獨(dú)有并以性能卓越著稱（LF=Low Fibrillation, 即低原纖化）的纖維。與棉等纖維比較，該產(chǎn)品具備不可比擬的出色特點(diǎn)：首先，所有天絲™萊賽爾LF纖維只在奧地利海利根克羅伊茨工廠生產(chǎn)，擁有最佳實(shí)用技術(shù)及可靠的可持續(xù)木源；其次，LF纖維通過特殊處理，多次洗滌不易起毛起球；最后，以LF纖維所制成的面料更光潔、觸感更絲滑，對敏感肌膚也十分友好。

基于這些特點(diǎn)，天絲™萊賽爾LF纖維可廣泛應(yīng)用于整體家居概念系列，包括床單、被套、毛巾、浴袍，毯子等產(chǎn)品。也因此，天絲™萊賽爾LF纖維可以說是天絲™品牌家族中最適合制造光潔順滑床品面料的纖維。

金太陽是最早將天絲™萊賽爾LF纖維進(jìn)行開發(fā)并推廣至中國家紡市場的面料企業(yè)之一，其十分重視對天絲™萊賽爾纖維相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與投入。如今金太陽已在件套面料、被芯面料方面進(jìn)行了全面的開發(fā)，天絲™萊賽爾LF纖維已占到金太陽天絲™纖維面料系列的90%以上。

據(jù)金太陽紡織科技有限公司執(zhí)行董事袁紅星介紹，從用戶感受的角度而言，天絲™萊賽爾LF纖維更易帶來絲滑、柔軟的觸感，讓產(chǎn)品的舒適度大大提升，在絲滑度上可媲美真絲，在便捷性、易護(hù)理性以及產(chǎn)品的性價比方面又遠(yuǎn)高于真絲。此外，與普通萊賽爾纖維相比，LF纖維具有較強(qiáng)的產(chǎn)品保新性，切實(shí)解決了家紡產(chǎn)品對于絲滑、耐磨、抗起球方面的實(shí)際需求。

目前，有上百家床品制造商在生產(chǎn)含有天絲™萊賽爾LF纖維的產(chǎn)品，國內(nèi)許多一線家紡品牌如：羅萊、水星、夢潔、富安娜等多年來一直在使用，且年年推新設(shè)計。同時，蘭精集團(tuán)也在加強(qiáng)特種差異化方面持續(xù)創(chuàng)新，助力家紡品牌為消費(fèi)者提供天絲™萊賽爾LF纖維更值得期待的產(chǎn)品。

全新的家紡直播賽道，呼喚全新競爭力的構(gòu)建。

“有志青年，有質(zhì)LIFE暨千億天絲™LF”家紡共創(chuàng)營活動不止是一次大咖云集的行業(yè)盛宴，更是未來直播新場景的預(yù)演。這不只是一場簡單的直播活動，更是蘭精集團(tuán)在直播賽道上邁出的第一步，拉開了將天絲™萊賽爾LF纖維運(yùn)用到垂類產(chǎn)品中，進(jìn)行專屬營銷的序幕。

未來，在天絲™萊賽爾LF纖維“產(chǎn)品力”的加持下，蘭精將針對直播電商新消費(fèi)趨勢，升級家紡產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造天絲™萊賽爾LF纖維專屬的春夏家紡?fù)茝V節(jié)，助力使用該種纖維的家紡產(chǎn)品打開經(jīng)營鏈路，鏈接新平臺，找準(zhǔn)新營銷，帶動家紡家居企業(yè)領(lǐng)跑當(dāng)下的直播賽道，搶先占領(lǐng)市場流量，實(shí)現(xiàn)家紡營銷的新突破。

同時，通過本次推廣節(jié)的舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大天絲™品牌的市場影響力，讓消費(fèi)者更加深入了解天絲™是蘭精集團(tuán)旗下的紡織纖維品牌，在體驗(yàn)天絲™品牌帶來的舒心悅感的同時，加深“不是所有的萊賽爾都是天絲™品牌萊賽爾纖維”的品牌認(rèn)知。

攜手金太陽與纖意坊，蘭精將聯(lián)動抖音平臺，充分發(fā)揮天絲™萊賽爾LF纖維的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，為參與天絲™萊賽爾LF纖維“專屬家紡?fù)茝V節(jié)”的伙伴提供多維營銷支持，讓參與推廣節(jié)的主播、商家直播更輕松，更有參與感和獲得感。同時，家紡商家可以通過在推廣節(jié)上“組團(tuán)出道”的方式，利用“天絲™萊賽爾LF纖維”主題IP營銷出圈，發(fā)揮“1+1>2”的影響力。

新產(chǎn)品，新場景，新運(yùn)營。未來，天絲™萊賽爾LF纖維同面料合作商，將一起探索抖音直播營銷，搭建天絲™萊賽爾LF纖維供應(yīng)鏈的直播營銷策略，通過整合“家紡供應(yīng)鏈、店播達(dá)播資源”制造市場區(qū)隔差異化，重新構(gòu)建家紡直播生態(tài)，建立品質(zhì)家紡的行業(yè)秩序，加速行業(yè)形成一個完整閉合的生態(tài)鏈，吸納資源聚集，領(lǐng)航家紡直播新賽道，與各直播電商共同做好家紡直播大生意。