永亮毛巾段總答魯豫問

魯豫有約·永亮毛巾營銷峰會現場

　　1、段總，永亮毛巾是高陽毛巾的龍頭企業，您對于高陽的毛巾產業有什么樣的期許？
　　
　　我們永亮毛巾能夠躋身中國毛巾行業一線品牌，這得益于我們縣委、政府大力的政策支持和引導，得益于高陽紡織行業眾志成城的奮力拼搏。當然，今后，怎樣從一個毛巾生產大縣向毛巾生產強縣發展，我們企業和政府還有許多文章要做。作為企業，我們最期望的是毛巾協會的支持政府的支持。
　　
　　2、段總，您的企業是做毛巾，您認為產品和品牌是一個怎樣的關系？

      這是一個行業內的大話題，也是一個經濟學家老生常談的熱門話題。我認為優質的產品可以提升產品的美譽度，品牌就是產品品質，品牌的知名度又有利于產品的銷售，所以品牌和產品是相互關聯的。
　　
　　3、段總，剛才幾位領導就品牌的建設談了自己的看法，永亮在釣魚臺召開這樣的會議，又開展公益行動，公司對永亮的品牌建設，是如何規劃的？又如何在眾多毛巾生產企業中脫穎而出呢？
　　
　　一、品牌形象的提升，公司統一的終端賣場物料的投放；批發市場精品店的統一形象；
　　
　　二、廣告投放力度的加大，在京津冀地區高速路牌的廣告投放，打造地方名片；
　　
　　三、商學院的成立，為經銷商解決實際問題
　　
　　四、品牌美譽的建設，比如做公益
　　
　　如何脫穎而出呢？我們有位經銷商朋友講，毛巾現在還是經銷商的品牌，沒有達到消費者品牌的時期，我們會從客戶關系上下功夫比如：設計自己風格獨特的產品和為客戶提供優質的服務脫穎而出
　　
　　4、段總，身為永亮毛巾的掌舵人，您怎么理解“科學消費引導消費”這句話？又如何更好地順應這種消費趨勢，在新的變化中得到更好的發展？
　　
　　作為一個毛巾企業，對于“消費趨勢”的話題是特別有感受和話語權的。因為家紡行業的消費趨勢轉變是在近十幾年來轉變最為明顯的一個領域。如果是在十幾年前，可能很多家庭的毛巾都會是一用就是一年半載，甚至更長時間沒有更換的意識，好像沒有壞就會一直用到底。但實際上，到了今天，我們才了解，這種毛巾使用觀念顯然是不對的。毛巾需要長換長新，每人每兩至三個月就應該更換新的毛巾，以保證衛生和舒適度。這種宣導，就是對消費領域的引導。
　　
　　如果說科學消費，引導消費，對我們毛巾產業來說是引領產業發展的，我們也會責無傍貸的加入進來，比如在毛巾的吊牌上注明毛巾的正確使用方法和使用時間等，我們的科學引導得到消費者的認可，我相信我們的永亮品牌也會被廣大消費者接受的。
　　
　　5、段總，最后，在各行業、政府領導一級經銷商、媒體朋友們見證下，請段總說一說對永亮品牌設定了怎樣的發展愿景？
　　
　　我們不追求產品數量最大化，但是會從客戶價值方面重點考慮，永亮毛巾會做具有自己的特色和文化內涵的產品，我們做的不僅是毛巾，更要帶給消費者一種快樂、時尚的生活方式。我們永亮毛巾的愿景是成為全球毛巾行業最具影響力和備受尊敬的品牌。