沈莉萍：用品牌塑造“家文化”

       2014年，對于常州依麗雅斯紡織品有限公司來說可謂是“雙喜臨門”。在中國紡織工業聯合會召開的2014中國紡織品牌文化推介大會上，依麗雅斯被授予“中國紡織品牌文化創新獎”，全國僅15家企業獲此殊榮；在首屆“依麗雅斯”杯國際創意設計與家居軟裝產業融合發展技術交流會上，多名國際軟裝潮流專家出席并稱贊依麗雅斯在取得市場效益的同時，完成了企業從生產型到生產服務型再到生產服務文化創意型的華麗轉身。近日，筆者與依麗雅斯創始人沈莉萍董事長面對面，探尋品牌背后的故事。

瞄準市場開啟“家居夢”

      走進依麗雅斯的展示廳，左邊是單格展示的各種家紡用品，右邊是一間間風格迥異的臥室展間。而將這些實景放入互聯網中，讓消費者足不出戶就能選購家居家紡用品，并觀看搭配效果，便是虛擬商城，它要比實體商城更省成本。

      回首當初，沈莉萍說，2005年，她在常州創立了常州依麗雅斯紡織品有限公司，品牌名取“依窗幔麗，雅飾如斯”之意。接單、生產、銷售，公司雖然也能贏利，但難以打開更大的市場。

      2007年，沈莉萍接觸到了“整體家居”，并集合團隊進行市場調研。結果顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體家居擁有率僅有6.8%，遠低于歐美發達國家72%的平均水平，這意味著整體家居在我國的市場潛力巨大。由此，她開啟了依麗雅斯的“家居夢”。

      據沈莉萍介紹，依麗雅斯從2009年開始組建整體家居設計團隊，當時面臨的最大難題是如何搭建一個展示整體家居效果的平臺。隨之，網絡家居商城的概念在她的腦海中日漸強烈。為尋求技術支持，她向清華大學的教授求教。經過多次洽談，2011年10月，依麗雅斯與清華大學簽約。2012年5月，由依麗雅斯投資的夢想家園網絡科技有限公司成立。目前，公司已申請了三維虛擬展示專利，并獲得外觀專利近200個。如今，商城馬上就會上線。

不斷創新打造“家文化”

      “品牌文化建設的出發點是品牌，落腳點是文化。”沈莉萍認為，做產品、做企業，到最后一定是做文化。從做產品、做文化，到做文化產品，依麗雅斯的文化創新一直都在進行。“2011年我們進軍綠色家居產業，產品結構由窗簾向綠色家居產品延伸，將品牌寓意中的‘雅飾如斯’轉變為‘雅居如斯’，致力于引領整體家居時尚潮流，打造溫馨唯美的的家居生活文化。”

      目前，公司一方面秉承可持續的設計理念，為消費者提供一站式的家居生活整體解決方案。另一方面，借助互聯網技術，為消費者提供體驗式服務，打造服務創新與文化創意相結合的創新型互聯網家居企業。沈莉萍說：“我們打造的是‘家文化’，讓消費者體驗到充滿內涵的‘文化家’。從‘家文化’到‘文化家’，就是依麗雅斯品牌文化建設的創新歷程。”