葉茂中:企業(yè)品牌形象老化的原因

      品牌形象是品牌的重要的一部分，不僅彰顯了品牌的個(gè)性，也凸顯了品牌內(nèi)涵，它可以是某種精神，某種風(fēng)格，某種氛圍，某種情感等!企業(yè)品牌形象主要借助品牌形象載體體現(xiàn)出來，比如M記的麥當(dāng)勞叔叔，肯德基的上校，萬寶路的牛仔!企業(yè)品牌形象老化屢見不鮮，那造成企業(yè)品牌形象老化的原因是什么?企業(yè)品牌形象老化會(huì)不會(huì)影響到品牌的老化?讓華西品牌營銷專家為我們揭曉!
　　總結(jié)中國企業(yè)品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀，葉茂中發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致企業(yè)品牌形象老化諸多因素，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　原因一：產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。時(shí)代在不斷的進(jìn)步，消費(fèi)者不斷追求更好，更新的產(chǎn)品，這就需要我們的產(chǎn)品更新快，能滿足消費(fèi)者更多的需求!若一個(gè)品牌產(chǎn)品一成不變，自然就會(huì)被人們挑出很多的毛病，有可能因其陳舊，過時(shí)而拋棄它!
　　原因二：沒有為品牌注入新形象!原有的品牌形象會(huì)給人老化的錯(cuò)覺，就比如大白兔奶糖，一如既往的乖乖白兔形象早已不符合當(dāng)代的潮流!
　　原因三：品牌推廣趨于疲乏。市場不是靜止的，尤其在這樣一個(gè)瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境，若品牌在很長的一段時(shí)間里，沒有出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，那么他們很快就會(huì)將你拋到腦后，裝進(jìn)記憶的垃圾袋中!最好的證明，就是當(dāng)年的小白兔牙膏，如今何在?
　　原因四：脫離市場，缺乏當(dāng)代性!試想一下，咋樣的品牌形象是不會(huì)落伍，過去的呢?那就是符合時(shí)代潮流，跟進(jìn)時(shí)代的腳步!這就要求企業(yè)在腳踏實(shí)地的同時(shí)，結(jié)合時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代消費(fèi)者的品牌形象!
　　原因五：所選品牌形象載體的局限性!品牌形象載體會(huì)有一些局限性，比如社會(huì)不斷發(fā)展;時(shí)代不斷進(jìn)步，作為形象載體的人或物如果不能隨著歷史演進(jìn)而發(fā)展，必然會(huì)使得形象老化、單薄、空洞、不合時(shí)宜。而且，具體的人或物難免造成相似性，從而抹殺了形象的個(gè)性。而個(gè)性是形象的生命力所在，沒有個(gè)性的形象就等于沒有形象。
　　羅諾茲和剛特曼曾從品牌策略的角度談到，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。這也說明，品牌形象直接或間接的體現(xiàn)了品牌的實(shí)力和本質(zhì)!由此可見，企業(yè)品牌形象老化了，也意味著品牌老化!