楊兆華:捕捉市場變化 激發(fā)消費正能量

在春夏家紡展開幕之際，記者采訪了中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華，請他就春夏家紡展談?wù)勑袠I(yè)目前的運行情況和2013年面臨的市場形勢。他表示，由于行業(yè)緊隨市場變化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品附加值，我國家紡行業(yè)在2012年取得了比較理想的成績。同時，他也指出隨著國內(nèi)消費者健康生活理念的普及，更加科學(xué)的家紡消費觀念將是行業(yè)未來持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
　　
　　以變應(yīng)變行業(yè)要下“真功夫”
　　
　　春夏家紡展至今已有3年歷史。2013年春季家紡展面積和2012年持平，參展商數(shù)量略有增長，參展商數(shù)量較去年增長8%，表明春季家紡展在行業(yè)中的影響力繼續(xù)提升。
　　
　　“春夏家紡展由5家單位發(fā)起，互相支持。3年中，盡管從市場角度看，展商在收益方面有不同的判斷，但從整個展會的情況來看，在推動產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展上，春季家紡展達(dá)到了理想的效果。此外，由于春季家紡展的定位考慮到產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃和地位優(yōu)勢，表明春季家紡展與行業(yè)緊密相連。”楊兆華說。
　　
　　新的一年，面對新的市場，行業(yè)要有新的發(fā)展理念。楊兆華指出，在內(nèi)銷市場，漲價往往成為大多數(shù)家紡企業(yè)應(yīng)對生產(chǎn)成本增加時，轉(zhuǎn)移成本增加的普遍手段，直接造成了“價升量跌”的結(jié)果，這種情況在2011年格外明顯。“在2013年，企業(yè)要吸取這個經(jīng)驗。因為家紡和服裝不一樣，服裝更多地具有一種社會屬性，是地位的標(biāo)簽。但是家紡是一種私密性產(chǎn)品，消費者在采購家紡產(chǎn)品時，追求性價比的情況更多。”
　　
　　楊兆華表示，如果企業(yè)把2011年的成功經(jīng)驗繼續(xù)沿用到2012年，可能會遇到一些困難，簡單的擴(kuò)大產(chǎn)能和“跑馬圈地”不再行得通。因為社會環(huán)境一直在發(fā)生變化——這就可以解釋為什么在一線城市很難做。
　　
　　“一線城市的房租、人力成本比較高，企業(yè)要承擔(dān)這些高成本的同時，還要承受股市低迷、房地產(chǎn)調(diào)控等對于一線城市消費者消費信心的打擊。很多以往發(fā)揮了巨大作用的一線城市渠道商，在2012年遭受了“滑鐵盧效應(yīng)”。與此同時，成本相對低廉的三、四線渠道和專業(yè)市場則取得了較快的增長。從這個角度來看，我們行業(yè)確實出現(xiàn)了一個有別于以往的市場變化，要求企業(yè)要靜下心來去研究終端消費者的消費心理的變化，做出相應(yīng)調(diào)整。”楊兆華說。
　　
　　內(nèi)銷市場力推家紡科學(xué)消費理念
　　
　　由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，內(nèi)銷市場已成為拉動我國家紡行業(yè)增長的重要因素。“把內(nèi)銷這個文章做好”也成為楊兆華在采訪中一再強(qiáng)調(diào)的。
　　
　　“2013年隨著宜居工程和保障房的交付使用和開工建設(shè)，將對床品、布藝、毛巾類家紡產(chǎn)生很多剛性需求。平價、大眾化的家紡類產(chǎn)品消費是居民的消費主體，城鎮(zhèn)化建設(shè)對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。”楊兆華說，“業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為行業(yè)在2013年的表現(xiàn)將略好于2012年，但不會有大的提升。此時，引導(dǎo)內(nèi)需市場的健康消費理念是行業(yè)必須要齊心合力做好的工作。”
　　
　　楊兆華表示，目前消費者中還存在很多不健康的家紡消費觀念，這表明對于家紡健康、科學(xué)的消費理念宣傳不夠。“家紡產(chǎn)品的質(zhì)量和人民生活水平息息相關(guān)。比如說毛巾，發(fā)達(dá)國家每年毛巾的消費量大多在1.8~2.3公斤/人，而我國在0.4~0.5公斤/人。2012年，中國家紡協(xié)會委托亞光做了試驗，檢測發(fā)現(xiàn)毛巾濕用35天后，菌落數(shù)超標(biāo)，普通洗滌液難以作用，這些事實如果不和消費者去說明，將會傷害消費者的健康安全。此外還有窗簾，由于難洗滌和拆換，好多年不更換；還有枕芯和被芯，也是很少洗滌，這都需要我們教育和引導(dǎo)消費者，激發(fā)他們的正能量，把蛋糕做大，這個蛋糕不是硬想出來、硬加給別人的。我們倡導(dǎo)健康、科學(xué)的家紡消費，是為了滿足全國各族人民過上美好生活的期望，這是我們必須要做的事情。”
　　
　　楊兆華對2013年行業(yè)的增長充滿信心。“首先，2012年的原料價格和2011年比，價格是在穩(wěn)定中略有下降的，這就為2013年行業(yè)的增長提供了空間。其次，企業(yè)在2013年要更加注重管理。向管理要效益、向效率要效益。效率怎么來？一定要增加研發(fā)投入，提高生產(chǎn)效率。在這個過程中，不要簡單因為增加了研發(fā)投入就隨便漲價，因為生產(chǎn)效率的提高成本應(yīng)該下降才對。我們做好了這些，行業(yè)的發(fā)展就比較樂觀。”他說。
　　
　　穩(wěn)步提高2012年行業(yè)運行良好
　　
　　2012年家紡行業(yè)保持量價齊增態(tài)勢，總體運行質(zhì)量穩(wěn)步提高。2012年，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1831家規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長14.1%；家紡協(xié)會統(tǒng)計的16個產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值同比增長7.8%；家紡協(xié)會重點跟蹤統(tǒng)計的200家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長7.3%。
　　
　　楊兆華說：“2012年，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1831家規(guī)模以上企業(yè)利潤率6.07%，較上年略有增長。產(chǎn)業(yè)集群和家紡協(xié)會重點跟蹤統(tǒng)計的200家企業(yè)利潤率較上年同比增長0.05和0.42個百分點。在去年整個紡織服裝行業(yè)困難的情況下，家紡行業(yè)的利潤率能夠有所增長，反映出行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。”
　　
　　據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2012年，我國出口家用紡織品共計366億美元，同比增長6%，出口量和出口單價分別增長了1.7%和4.3%。“這里需要注意出口量增長了1.7%，因為2011年出口量為-2%，2012年出口量的增長率為1.7%，實現(xiàn)了正增長，這個數(shù)字雖然沒有達(dá)到2010年的增長率，但是在整個紡織服裝行業(yè)中是比較好的。”楊兆華說。
　　
　　雖然一系列的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示我國家紡行業(yè)處在平穩(wěn)運行中，但是不能忽視2012年復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)形勢對我國家紡行業(yè)出口的直接影響。尤其歐盟和日本從我國進(jìn)口家紡的增速出現(xiàn)明顯下滑，我國對美、歐、日市場的合計出口額的增長速度低于行業(yè)出口的平均水平。另一方面，新興市場的高增速對出口增長拉動作用明顯，俄羅斯成為出口亮點。