王天凱:自主品牌建設最應夯實基礎

      在黨的十八大勝利閉幕之際，為貫徹落實《紡織工業“十二五”發展規劃》和《建設紡織強國綱要（2011~2020）》關于品牌建設工作的具體部署，總結我國服裝家紡自主品牌建設所取得的成績，進一步加強服裝家紡自主品牌的宣傳和培育工作，引導廣大紡織服裝企業繼續努力提升自主品牌核心競爭力，全力推進行業品牌建設工作的順利開展，工信部、中紡聯于11月22日共同發布了2012中國服裝家紡自主品牌建設成果。圍繞品牌建設相關話題，中國紡織報記者專訪了中國紡織工業聯合會會長王天凱。

　　記者：請您談談加強自主品牌建設的意義和必要性。

　　王天凱：經過30多年的高速發展，中國經濟進入工業化中期階段后，超過日本成為世界第二大經濟體，同時我們也應該看到一些不平衡、不協調、不可持續的問題依然存在。2011年，我國人均GDP與世界發達國家相比，僅是其1/8到1/7。我國的東中西部、城鄉之間仍然存在發展不平衡問題。同時，在投資、消費、出口這三駕馬車中，消費對經濟的拉動不足，三產比重還很低。2005年以來，環境資源約束使經濟發展面臨嚴峻形勢。

　　到去年為止，我國纖維加工量占全球總量的54%，紡織品出口貿易占全球的34%。我國不僅是世界上最大的紡織品生產、消費、出口國，也是紡織業規模最大、擁有最完整產業鏈的國家。然而，我國卻“大而不強”，主要原因是自主創新能力不強、自主品牌建設薄弱。目前的銷售利潤率很難支持我國從紡織大國到紡織強國的轉變。所以，我們亟須轉變發展方式、加快調整升級。

　　黨的十八大報告指出：綜觀國際國內大勢，我國發展仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期。我們要準確判斷重要戰略機遇期內涵和條件的變化，全面把握機遇，沉著應對挑戰，贏得主動，贏得優勢，贏得未來，確保到2020年實現全面建成小康社會宏偉目標。從報告中可以看出，紡織工業未來發展充滿機遇和挑戰，在全國建設小康社會的目標下，紡織工業肩負著滿足全國人民美好生活新期待的任務。同時我們看到，國家把擴大內需作為著力點，隨著人口的增加和工業化率的提高，紡織工業在未來發展過程中把握機遇非常重要。當前來看，世界經濟復蘇需要一個過程，這個過程中有機遇也有挑戰。中國市場早已國際化，一些世界著名品牌大舉進攻中國，服裝家紡自主品牌建設在國際、國內大環境下顯得迫不及待、意義重大、刻不容緩。

　　目前，中國服裝家紡自主品牌建設已經擁有一定基礎和環境。從國家層面看，國家已經把品牌建設作為一個戰略，這充分體現在七部委于2009年聯合發布的《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》中。此外，《紡織工業“十二五”發展規劃》和《建設紡織強國綱要（2011~2020）》中均把自主品牌建設作為四個戰略基點之一。從行業層面看，紡織行業“十一五”期間提出“提高品牌貢獻率、科技貢獻率”來推進紡織工業發展，在十多年時間里積極營造加快自主品牌建設的氛圍。從企業層面看，我國已經涌現出很多知名服裝家紡品牌，特別是家紡品牌起步雖晚，但發展速度快，企業加強自主品牌建設氛圍早已形成。

　　記者：在自主品牌建設過程中，我們應該堅持什么、加強什么？

　　王天凱：中國紡織業最應該夯實產業基礎。與其他國家相比，中國擁有條件優越的產業鏈前端。但是，我國紡織業在自主品牌建設方面的成效遠遠不足。目前，我國的一些服裝品牌已經走出國門，但是很難說有真正意義上的國際大牌。品牌包括商譽、產品、企業文化整體管理、企業整體競爭力的表現四個部分。要管理好品牌這個重要資產，企業需要從這四方面著手。《建設紡織強國綱要（2011~2020）》中強調品牌、質量、快速反應、科學發展四位一體，今天來看，最需要關注的是品牌。

　　企業應該把科學有效的品牌發展戰略放在第一位。品牌戰略管理不同于企業的一般管理。品牌是有科學思想、文化內涵的產品，需要能夠貫徹始終的發展模式。與其他產品不同，品牌建設是一個動態過程，要根據消費者的不同需求不斷自我調整、自我塑造，這是一個與時俱進、適時而動的過程。

　　與自主品牌發展戰略相關的重要問題是產品和渠道。其中，產品是第一位的。微笑曲線一端是研發設計，另一端是營銷渠道。一方面，研發設計忠誠于品牌的內涵文化、忠誠于消費者，品牌若想讓消費者接受還需要做非常細致的工作。另一方面，渠道服務于產品�？傊�，戰略、產品、渠道之間既有所關聯，又有所側重。我們所做的一切最終都是為了滿足消費者不斷變化的需求。

　　記者：本次成果發布對相關企業有何重要意義？

　　王天凱：本次發布活動是工信部、中紡聯第一次發布服裝家紡自主品牌建設成果，具有開創性。這次發布活動并不完善，無法包含全部品牌企業。但我們相信，通過第一次的嘗試，第二次一定會有所進步，得到跟蹤培育的品牌企業將更多、更充實。如果這些品牌企業成長、發展或消失的經驗教訓能夠被總結歸納出來，一定可以給其他企業以啟發和借鑒。

　　加快自主品牌建設靠企業單打獨斗是不行的，這次發布會首先是政府、協會出題目，發布企業品牌建設成果后應該怎么做、做什么？我們希望通過這次發布活動，加強輿論宣傳和自主品牌的推廣，呼吁政府營造加快自主品牌建設的環境。同時，對于企業在發展過程中遇到的瓶頸，政府、協會將各盡其職，幫助企業解決困難。

　　總之，通過這次發布活動，政府、協會、企業將共同做好自主品牌建設的開局。