楊兆華：讓家紡展成為持久動力源

　　

　　把流行概念變成鮮活的商品

　　

　　據中國貿促會紡織行業分會副會長楊兆華介紹，現在中國家紡行業協會和家紡展做的很多工作已走在企業前面。由于超越企業的理解程度，目前有些活動的效果還不理想。但作為協會，以前瞻的眼光對行業進行適時引導十分必要。目前，中國家紡行業協會家紡展開展的中國家紡設計大賽，推出家紡流行趨勢以及舉辦圓桌會議，都對行業發展具有里程碑式的意義。

 

　　中國國際家用紡織品設計大賽至今已舉辦了五屆，通過大賽為家紡行業聚攏了一批設計人才，提升了中國家紡設計師的社會地位。在行業內營造了重設計、重產品創新的氛圍，以市場為導向開發產品的理念逐漸被企業設計人員接受并付諸實踐。2007年中國家紡行業協會和中國國際家用紡織品展首次推出了中國家紡流行趨勢，今年協會將對流行趨勢的發布形式做改進，建立流行趨勢的研究體系，逐步構建推廣體系和發布體系。其目的是為了讓行業協會推出的流行趨勢，變成中國家紡企業關注的流行風標，并進而變成企業廣泛跟隨的流行潮流。通過展會，把流行趨勢從抽象概念變成零售市場櫥窗中的鮮活產品，從而真正起到用流行趨勢引導消費潮流的作用。

 

　　第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會舉辦期間，舉行了“首屆全球家紡協會理事長家紡圓桌會議”，旨在促進中國家紡企業與國際業界的交流，強調中國家紡業與世界家紡業的共贏。

 

　　楊兆華透露，今年的家紡圓桌會議以“綠色家紡，合作共贏”為主題，重點探討中外家紡企業的品牌合作與渠道合作。目前，歐洲的一些國家和美國、日本、巴西、韓國、巴基斯坦、印度等國，以及中國臺灣省的業界代表都表示了參加的意向。對于目前家紡行業來說這是一項具有前瞻性的工作，將為行業取得后發優勢，縮短產業提升的時間。

　　

　　完善貿易平臺功能獲得突破

　　

　　楊兆華認為，中國國際家用紡織品及輔料博覽會在成為內外貿全能平臺上取得了突破。該展會起步階段并不是定位在外貿接單，而是面向國內市場，立足內銷。由于國內展商展品檔次迅速提高，并形成一定的集聚效應，因此逐漸吸引了海外采購商光臨展會，促使展會成長為亞洲規模最大、全球規模第二的家紡類專業展。

 

　　近幾年，家紡展面向國內外市場的最終產品越來越多，參展的一些產業集群也有拓展內銷市場的需求，家紡展內貿功能延展得更加寬泛。由于家紡展轉向大家紡，增加毛巾、床品等面向最終消費者的產品是近幾年才開始的，因而家紡展的內貿功能還沒有完全釋放出來。從上一屆展會開始，為了更好地組織終端客戶，家紡展主辦方專門組織了國內招商團隊，先后奔赴華東、華南、西南、東北、西北等地區，走訪調研各地區的家紡專業市場、大型商場，回訪市場管委會和商會組織及有關招商部門，對家紡展進行推介招商。今年組委會將鎖定西南、東北、華中、華東、華南10個目標市場，有針對性地對前往市場的采購商進行展會宣傳，讓采購商和家紡產品的經銷人員了解家紡展。

　　

　　市場資源整合帶來新活力

　　

　　目前，國內家紡展會存在小而散、多而雜的無序競爭局面，這給企業選擇展會帶來了困惑。楊兆華認為，從參展商和觀眾參展效益最大化、展覽市場規范化發展的角度看，現在已到了展會資源整合的關鍵時期。

 

　　據楊兆華介紹，家紡展主辦方2008年與廣州國際家紡布藝展主辦機構中國對外貿易中心達成戰略合作聯盟，共同主辦廣州國際家紡布藝展。近期，主辦方又與中國飯店協會、中國羽絨工業協會達成合作共識，將于今年8月底在上海舉辦的2008中國國際家用紡織品及輔料博覽會上，增設羽絨及制品專業展區、酒店用品專業展區和靜電植絨展區。

 

　　展會主辦方希望通過展會資源整合，促進家紡產業間的橫向互動，融合與家紡行業相關聯的產業，把家紡展打造成信息功能更強、貿易商機更多、包融性更廣的平臺，以更加完善的“大家紡”專業品牌展會的形象，推動展會從“大家紡”向“大家居”過渡。