龍頭家紡：民族品牌與新渠道的融合發展

2017年7月26日，中國紡織工業聯合會副會長、中國家紡協會會長楊兆華，中國家紡協會副會長朱曉紅一行赴上海龍頭家紡有限公司走訪座談，上海家紡協會會長翁和生、副會長兼秘書長吳淑儀以及龍頭家紡總經理倪國華陪同調研。

上海龍頭家紡有限公司前身是上海毛巾被單公司，成立于五十年代。1994年改制為國有獨資的上海民光國際企業有限公司。1998年作為優勢資源注入資產重組后的上市公司上海龍頭股份（集團）有限公司。2010年更名為上海龍頭家紡有限公司。龍頭家紡擁有多個品牌，其中，“鳳凰”、“鐘牌414”、“民光”和“皇后”均被中華人民共和國商務部授予“中華老字號”稱號。

倪國華介紹龍頭家紡擁有多個耳熟能詳的老字號品牌，民族品牌是金字招牌，需要渠道和品質去承載。隨著互聯網化程度的提升與傳播途徑的改變，新媒體、新渠道對于品牌傳播影響至關重要。未來龍頭家紡將發力自主品牌在渠道上的拓展：一方面傳統渠道借助集團下“三槍”等品牌的渠道資源，從渠道共享的角度拓展家紡品牌傳播；另一方面迎合當下消費需求，從年輕、時尚的角度積極開拓以電子商務、電視購物、團購等新渠道的品牌傳播與數字化的整合與應用，旨在提升產品與客戶需求間的快速反應，從新零售渠道融合角度提升企業電子化、信息化等軟實力，力爭實現民族品牌的彎道超車。

楊兆華充分肯定龍頭家紡的發展思路，尤其對民族品牌轉型升級的舉措給予贊賞，并結合當下家紡行業發展的痛點，希望龍頭家紡充分重視家紡行業在傳統渠道轉型升級、大家居跨界之路以及線上線下融合等方向的發展進程中，發揮龍頭品質家紡的優勢，通過渠道拓展重新定義新經濟下的民族品牌，讓老品牌煥發新故事、新文化；同時代表中國家紡協會表示，將繼續在深化行業服務的基礎上與時俱進；尤其在產業鏈協調發展、互聯網渠道資源共享以及展會服務平臺創新等方面積極為行業企業發展提供助力。（遠行）