紅柳集團：“小綿蓆”身負(fù)大科技

　　為鼓勵產(chǎn)品開發(fā)管理創(chuàng)新，樹立中國紡織行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)管理創(chuàng)新的先鋒企業(yè)，建立、推廣可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新管理模式，提高中國紡織企業(yè)市場競爭力，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會多年來持續(xù)開展“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”評選，表彰在紡織行業(yè)可持續(xù)發(fā)展及產(chǎn)品開發(fā)工作中做出突出貢獻的代表性企業(yè)及非企業(yè)組織。表彰范圍涵蓋纖維、紗線、面料、服裝、家用紡織品及產(chǎn)業(yè)用紡織品、染化料助劑、紡織機械等研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)，紡織中介機構(gòu)，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)及紡織專業(yè)市場等。

　　如今，消費者對高品質(zhì)生活的不斷追求，讓兼?zhèn)淇萍己�量且能有效增加人們舒適度體驗的紡織產(chǎn)品在終端銷售市場持續(xù)走俏。

　　為此，憑借著50多年豐富的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗和對市場敏銳的洞察力，紅柳集團近年來逐步加大了對能增加人體舒適性、提高消費者生活品質(zhì)的紡織品的開發(fā)力度，并在2015年度“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”評選活動中，憑借自主研發(fā)的25℃綿蓆摘得獎項。小小的一塊綿蓆竟能得到如此之高的榮譽，其中隱藏著怎樣的奧秘？

多項科技“傍身”

　　“25℃綿蓆較傳統(tǒng)涼席不僅具有更加優(yōu)良的涼感和持續(xù)導(dǎo)熱能力，而且具有易洗快干、雙面雙用、可機洗和便于攜帶的優(yōu)點。”紅柳集團國內(nèi)銷售中心總監(jiān)郁敏解答了記者的疑惑。

　　25℃綿蓆具有易洗快干、雙面雙用、可機洗和便于攜帶的優(yōu)點。

　　“為了實現(xiàn)這款綿蓆的持久接觸涼感，公司投入了大量的人力、物力從原理、原料和工藝方面深入研究，最終采用了具有良好導(dǎo)熱能力的超高分子量聚乙烯，并配合合理的工藝生產(chǎn)出了這樣一款具有顛覆作用的涼爽面料。而這其中還用到了公司已經(jīng)申請并獲得使用的3項新型專利。”郁敏介紹道。

　　在今年3月舉辦的中國國際家用紡織品及輔料（春節(jié)）博覽會上，經(jīng)過不斷改善的紅柳25℃綿蓆第二代產(chǎn)品亮相。這款增加了軟質(zhì)新型涼席品種的涼感床單二代產(chǎn)品成為展會中的亮點。郁敏說：“為了保證25℃綿蓆的質(zhì)量安全，公司不僅投入了大量的先進生產(chǎn)設(shè)備和精細(xì)的設(shè)計工藝，更先于行業(yè)研發(fā)出織物涼感熱流儀，并制定了嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品的熱流值和芯吸高度，以便為消費者提供更好的服務(wù)。”

多品牌發(fā)展市場

　　開發(fā)設(shè)計是新產(chǎn)品誕生的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而新產(chǎn)品的問世及市場銷售卻與營銷策略密不可分。從2012年起，紅柳就緊隨市場消費格局的變化，逐步從傳統(tǒng)外貿(mào)加工向內(nèi)貿(mào)和品牌方向轉(zhuǎn)型。目前，紅柳以恒源祥、棉質(zhì)巢、唯我三大品牌定位于高端、中高端等不同市場群，采用線上和線下的銷售模式，以質(zhì)量求發(fā)展，以信譽促傳播。

　　淺灰、淺藍(lán)、淺粉……25℃綿蓆不僅能帶來涼爽，而且色彩清新，鋪在床上也是一道亮麗的風(fēng)景線。

　　“未來幾年，我們將繼續(xù)利用和發(fā)展好授權(quán)的‘恒源祥’品牌，同時在全渠道推廣自主品牌。目前，我們已經(jīng)在華東地區(qū)的大潤發(fā)、家樂福、歐尚、樂購、蓮花和樂天瑪特等線下商超渠道拓展了‘棉質(zhì)巢’和‘恒源祥’品牌，‘唯我’則以韓式風(fēng)格為主，并全力打造女性生活需求的一站式采購模式。另外，我們將線上線下同步發(fā)展，采用雙管齊下的方式突破現(xiàn)有的發(fā)展格局。”郁敏認(rèn)為，在一個好的商業(yè)環(huán)境和健康有序的市場經(jīng)濟體系里，每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該有合理的利潤，實體市場才不會被淘汰，品牌在激烈的市場競爭中守住自己就是勝利。

　　25℃綿蓆采用具有良好導(dǎo)熱能力的超高分子量聚乙烯設(shè)計而成，因此具有更加優(yōu)良的涼感。

　　在紅柳的經(jīng)營者看來，經(jīng)濟效益是企業(yè)經(jīng)營好壞的見證，卻不是評判企業(yè)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。紅柳在今后的發(fā)展過程中，不僅會繼續(xù)堅持以產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新為基礎(chǔ)，生產(chǎn)出更多優(yōu)勢產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化升級，還會將更多的精力投入到社會回報中。而這也是衡量企業(yè)發(fā)展的一項重要標(biāo)準(zhǔn)。