快時尚那么火，三聯家紡究竟是怎樣做到的？

　　市場發展和消費需求的日新月異，新的消費人群、模式、平臺等不斷涌現，傳統家紡門店遭遇前所未有的生存危機，嚴峻形勢下的傳統家紡需要轉型創新。作為一家有著近30年發展歷史的家紡企業，三聯家紡為了突破行業“天花板”，他們正進行一系列的創新改革。2016年年初，重磅推出“三聯風尚館”，并為此設立了獨立的事業部，大批的專業人士和新鮮血液正在被引進。三聯家紡風尚館借助著“快時尚”的風格路線，短短2個月時間成功開店十數家，引起業內外不小的震驚。

三聯風尚館

　　承襲了時尚潮流的風格，以其獨特的款式、時尚的設計、個性的系列而備受年輕消費者的喜愛。

什么是快時尚？

　　“快時尚”源自于上世紀中葉的歐洲，本是對服裝秀場設計的快速回饋和模仿。時至本世紀初，“快時尚”被演變成為時尚服飾企業對時尚設計的快速反應，并制成緊貼最新時裝潮流的產品，以超高的性價比流入賣場，主攻主流消費者的一種銷售模式。在“快時尚”上最具有代表性的品牌，主要是ZARA、GAP、H&M、UNIQLO等企業，他們幾乎占據了快時尚市場的大部分份額。

三聯風尚館

　　打破了“貴價時裝”的枷鎖，將奢華多變的時尚、品質與大眾平價結合一起。

床品快時尚：新一代消費者的新趨向

　　年輕一代的消費者，有較強的自我意識，對產品要求高，但是他們的消費觀念講求實際，并不會僅僅追求品牌的知名度。床品已經從最初的防寒保暖的單一需求演變成了對時尚生活的多重化追求，因此必須緊跟時尚趨向，快速迎合消費心理。在最“挑剔”的顧客群中提供最“優質低價”的產品，把品牌服務做到極致，讓產品以口碑式的傳播方式在年輕群體中扎穩腳步。

三聯風尚館

　　不僅為年輕消費者帶來了前沿的家紡時尚潮流，更帶來了一站式的家紡體驗式消費。

三聯風尚館：爭做家紡行業的ZARA

　　眾所周知，ZARA是"快時尚"銷售模式的代表性企業，其突出特點就是"時尚設計、優質平價、限量發售、快速流通"。自2006年進入中國市場以來受到白領和時尚人士青睞。三聯家紡風尚館從最初的規劃到風格定位，無一不在沿襲著zara的路線。2016年2月，三聯家紡風尚館總部樣板店正式起航，落成后的展廳面積數百平米，承襲了時尚潮流的風格，以其獨特的款式、時尚的設計、多變的系列而備受年輕一代消費者的喜愛，同時它打破了“貴價時裝”的枷鎖，將奢華多變的時尚、品質與大眾平價結合一起，實現了像麥當勞賣漢堡一樣販賣“家紡”。

三聯風尚館

　　集銷售、品牌文化展示、床品體驗于一體的新型門店在家紡實體零售店鋪中獨樹一幟。

線上線下齊開花

　　快時尚迎合的是新一代消費者的購物心理，而他們的消費行為已經不再局限于單一的模式，實體店、線上平臺和微信等都是他們選擇購物的途徑。三聯風尚館在大手筆開設線下門店的同時，也在與時俱進，逐漸加大對線上和微信銷售的投入。為此三聯公司組建了專業化的微信推廣團隊，給三聯風尚的客戶以最專業的指導，改變了傳統家紡門店單一而傳統的銷售途徑。據悉，三聯風尚館目前的銷售占比中，微信銷售的份額已經占到了20%以上。

三聯風尚館

　　不僅為年輕消費者帶來了前沿的家紡時尚潮流，更帶來了一站式的家紡體驗式消費。

三聯風尚館很火，一季度開業十數家

　　區別于原有的三聯品牌定位，新的“三聯風尚館”品牌定位為超性價比快時尚，并主攻二三線城市，在人群上選定20—35歲年齡段的青年消費群體為自己的目標客戶。“三聯風尚”讓行業看到三聯的創新與突破，三聯正用新的模式實現新的奇跡。

三聯家紡-30年品牌發展沉淀/中國紡織企業500強

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