傳統百貨聯手“冤家”電商謀翻身

　　掃描二維碼可以直接辦理虛擬會員卡；用微信綁定的銀行卡可以直接購買商場的購物卡，而且卡里的余額還可以與余額寶一樣每天獲得“收益”；在商場購物，直接掃描二維碼就能結賬……

　　本月10日，王府井百貨集團與騰訊、掃貨幫共同推出新型互聯網金融會員卡。這些天，凡客誠品在甘家口大廈開線下體驗會，新世界百貨則牽手滴滴打車……傳統店商與線上互聯網電商聯手，似乎正成為一股“時尚”。

　　王府井百貨集團市場總監杜濤向記者介紹，本月底或明年年初，新的互聯網金融會員卡服務就會在王府井百貨集團下轄的多數商場中進行推廣。屆時消費者只要掃描商場設立的二維碼，就會自動獲得王府井百貨的電子會員卡。消費者將這張會員卡與微信綁定后，還可以向這張會員卡里預充資金，從而在購物時享受更優惠的價格。

　　“這張虛擬的會員卡是在一直‘掙錢’的。”這些預充值的資金并不會靜靜地躺在會員卡的賬戶里，而是會作為消費者購買的互聯網金融產品不斷產生“收益”。“目前我們給出的年收益率是4%至5%，大體與余額寶相當。”杜濤介紹，不論是本金還是已產生的收益，消費者在商場購買商品時都可隨時使用，而且這些金額還可以“電子充值卡”的形式，隨時贈送給自己微信朋友圈中的好友。

　　與王府井殊途同歸，甘家口大廈、新世界百貨也選擇與互聯網企業聯手。凡客誠品日前在甘家口大廈舉辦線下體驗會，雙方正探討長期合作。在本周五新世界百貨即將進行的“任性黑周末”的促銷活動中，也加入了互聯網元素，其將與滴滴打車攜手進行推廣，并發出專門的“打車優惠券”。

　　受困于電子商務的沖擊，實體百貨這兩年日子過得格外艱難，在不少“店商”眼里“電商”可是自己的生死大敵。為何這一對冤家會突然開始攜手合作？

　　“單獨推廣微信支付只能算是一種手段，對于商場的客流帶動作用并不明顯。”杜濤坦言，這兩年零售行業的團購業務一直在不斷下滑，預付費卡早就賣不動了。通過新的互聯網金融會員卡，商場團購業務有可能重新恢復增長，“羊年春節的朋友圈里，可能大家派的就不是簡單的微信紅包，而是王府井百貨的電子充值卡了。”她說道。

　　“電商企業拼底價、拼活動密度、拼線上推廣的燒錢時代也已經過去，眼下電商競爭的焦點在于購物體驗，如果能和線下實體商場聯合進行o2o推廣，無疑是最好的途徑。”北京工商大學商業專家洪濤認為，不論是電商還是店商，這種合作的方式都是發展壯大的好機會，但雙方要學會互利互惠，相互遷就，爭取做到“1+1>2”。