店商雙12全力沖業(yè)績(jī) 電商失價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　面對(duì)電商制造的“雙12”，線下實(shí)體店集體不感冒，近期不斷推出促銷，主題紛紛瞄向圣誕。而且有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，線上商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　今日，“雙12”接棒購物狂歡。但記者發(fā)現(xiàn)，對(duì)電商制造的“雙12”，線下實(shí)體店集體不感冒。而進(jìn)入12月，廣州實(shí)體店的大促步伐沒有停過，促銷主題紛紛瞄向圣誕。多家商家表示，12月至春節(jié)前向來是線下實(shí)體店的銷售旺季，沒有“雙12”，促銷活動(dòng)也會(huì)照做。而不少消費(fèi)者開始發(fā)現(xiàn)，線上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越發(fā)不明顯。

　　實(shí)體店集體冷對(duì)“雙12”

　　“我們并沒有針對(duì)‘雙12’做特別的促銷計(jì)劃，近期將推出的是圣誕主題活動(dòng)。”天河城百貨負(fù)責(zé)人向記者表示。

　　廣百百貨、廣州友誼、新光百貨、中華廣場(chǎng)等均表示未針對(duì)“雙12”進(jìn)行主題促銷，年底的活動(dòng)重點(diǎn)是放在圣誕和元旦。

　　廣百百貨本周末祭出年內(nèi)最大力度促銷，12日——14日連續(xù)三天低至3.8折，而且是廣州市內(nèi)16家店（含新大新）同期舉行。13日起，摩登百貨舉辦為期16天的圣誕狂歡大促，400元換1000券，該次促銷專門避開“雙12”。

　　除了促銷優(yōu)惠，太陽新天地的負(fù)責(zé)人告訴記者，整個(gè)12月，精彩節(jié)目及互動(dòng)游戲輪番上演，包括Pucky大馬戲，知名樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)拉闊等，更有張國榮、梅艷芳致敬模仿秀；而圣誕節(jié)前的每個(gè)周末及平安夜，會(huì)員任意消費(fèi)即可免費(fèi)停車4小時(shí)。

　　某百貨業(yè)人士表示，12月線下店商向來爭(zhēng)奪銷售最為激烈，圣誕、元旦等節(jié)日接踵而至，天氣轉(zhuǎn)冷，加上年底沖刺業(yè)績(jī)的壓力，實(shí)體店會(huì)把活動(dòng)力度放到最大，以沖刺全年的銷售業(yè)績(jī)。特別是目前零售低迷，促銷活動(dòng)周周都有。該人士預(yù)計(jì)，本周末將掀起冬裝銷售的高潮。

　　某業(yè)內(nèi)人士還坦言，同樣是電商制造的節(jié)日，“雙12”難以復(fù)制“雙11”的輝煌。而圣誕節(jié)、元旦這些種傳統(tǒng)節(jié)日，情感購物的需求比“雙12”強(qiáng)多了。

　　皮衣網(wǎng)店價(jià)格貴過商場(chǎng)

　　“線上未必便宜嘛。”市民方小姐向記者報(bào)料稱，線上線下同做大促，百貨的價(jià)格竟比線上還便宜。方小姐告訴記者，上周末某商場(chǎng)做大促，方小姐買了一款皮衣，商場(chǎng)促銷價(jià)2574元，當(dāng)天回家一查天貓的品牌旗艦店，竟然標(biāo)著“雙12”的促銷價(jià)為2888元。“不僅商場(chǎng)價(jià)格便宜，而且商場(chǎng)說衣服可每年免費(fèi)保養(yǎng)一次。”方小姐稱，如果線下價(jià)格不會(huì)貴太多，沖著服務(wù)，她會(huì)選擇線下購物的。

　　無獨(dú)有偶，陳小姐告訴記者，去年在商場(chǎng)給老公買了Clarks的一款特價(jià)鞋，500多元。今年“雙11”時(shí)一查，網(wǎng)上優(yōu)惠價(jià)是800多元。還有一款兒童家居產(chǎn)品，商場(chǎng)是3折71元，網(wǎng)上該品牌旗艦店同款賣119元。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，線上價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯，一方面是品牌商逐漸意識(shí)到線上線下不同價(jià)，傷的是線下渠道，越來越多的品牌商逐漸趨向同款同價(jià)策略。其次，網(wǎng)上渠道成本在攀升，使得價(jià)格難以降下來。另外，線下零售的持續(xù)低迷以及競(jìng)爭(zhēng)的激烈，也使得線下店商加大了促銷力度和頻率。

　　百貨界人士：不打價(jià)格戰(zhàn) 旨在完成銷售業(yè)績(jī)

　　不過，摩登百貨副總經(jīng)理駱建基認(rèn)為，比價(jià)顯然不是商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要手段，并非長(zhǎng)久之計(jì)，特別是不具規(guī)模的企業(yè)，比價(jià)格只有死路一條。但面對(duì)頻繁促銷，多位百貨人士坦言，就是為完成銷售業(yè)績(jī)。

　　而記者也了解到，有少部分百貨商場(chǎng)不參與價(jià)格戰(zhàn)。中華百貨近期就在收緊促銷的步伐。“今年業(yè)績(jī)已提前完成，我們盡量少做促銷，以賣新款為主，折扣都是品牌商提供的。”中華百貨總經(jīng)理竇懷山坦言，促銷雖然拉動(dòng)銷售，卻把利潤(rùn)攤薄，而且供應(yīng)商也不想頻繁做大促，浪費(fèi)人力財(cái)力。

　　但對(duì)目前同業(yè)更為激烈的價(jià)格戰(zhàn)，竇懷山也很無奈。幾年前，北京、深圳百貨業(yè)的促銷也是非常激烈，但是如今也緩和很多。

　　竇懷山認(rèn)為，根本上需要供應(yīng)商的定價(jià)實(shí)在一些，產(chǎn)品本身更有特色，以產(chǎn)品為吸引力而非價(jià)格。