布藝家紡的電商機遇正在來臨

　　在2014年度布藝專業(yè)委員會年會上，中國家紡協(xié)會特邀"天貓"家紡部總監(jiān)安芝介紹布藝家紡產(chǎn)品在"天貓"的銷售情況與未來走勢。安芝認為，布藝電商的機遇即將到來。圍繞布藝電商話題，與會企業(yè)展開討論。

　　安芝介紹說，從整體發(fā)展看，近幾年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，窗簾等布藝家紡產(chǎn)品增長趨勢明顯，達到2.5倍，網(wǎng)上店鋪和銷售業(yè)績的增加，說明窗簾這一塊已經(jīng)十分重視電商渠道，我們評估，窗簾的網(wǎng)上銷售將進入快速發(fā)展期，對于布藝企業(yè)是一個非常好的進入機會。

　　安芝在互動環(huán)節(jié)時回答說，在整個家紡體系，床上用品占比在65%到70%，窗簾、布墊等，綜合一起占到25%左右。窗簾的數(shù)據(jù)我們今天為什么會帶這么多過來？因為同比我們其它新的品類來說，窗簾沙發(fā)墊是發(fā)展最快的。中國的窗戶可以說大大小小都有，不是統(tǒng)一的規(guī)格，如果我們解決上門安裝、售后這一塊，我想爆發(fā)力是非常強的。窗簾現(xiàn)在有非常強的線下渠道資源，如果我們能抓住主流女性消費群體的體驗需求，將服務(wù)體系這一塊跟線上結(jié)合，那么同比其它的細分品類而言，它的發(fā)展一定是非常快的。

　　一米家居代表分享電商經(jīng)驗時說，成品窗簾市場需求量非常大，其在聚劃算的表現(xiàn)是不錯的。大家的窗戶各種各樣尺寸不同，成品窗簾因家庭吊頂有高有低，所以高度要有余地，這樣，成品窗簾買回去有80%到90%的布都要到當(dāng)?shù)氐?a target=_blank href='/Tag/B4B0C1B1B5EA/' target=_blank >窗簾店修改高度，這個非常麻煩。但是在我們線下的測量安裝服務(wù)做到位之后，對成品窗簾會是一個顛覆。

　　桐鄉(xiāng)尚閣紡織蔣建洪介紹了自己的電商體會，他說，從08年開始，我們的窗簾產(chǎn)品在天貓、淘寶和京東幾個平臺都在做。窗簾發(fā)展很快，現(xiàn)在已經(jīng)可以實現(xiàn)大批量銷售，我覺得這個行業(yè)從現(xiàn)在來說只是剛剛開始。之前的一部分購買者可能是貪便宜，覺得價格低，但是天貓現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變了，就是說要有品牌、有風(fēng)格、有定位，線下實體店有的，天貓以后也要求有，天貓要的就是品牌。像一米的窗簾一百多塊錢一米，在天貓上面也賣得很好，天貓上面的客戶群體在提升。我們也在改變，天貓不僅是賣貨的平臺，更是把品牌推出去的平臺。我們現(xiàn)在聚劃算也做，品牌團也做，各方面成品訂購的，包括之前預(yù)定式的，剛才木謠說的"聚訂制"，我們都有涉及到，量其實蠻大的，做得多的時候一次性一萬多米集中生產(chǎn)。窗簾因為涉及到線下安裝服務(wù)，線下客人的認知還沒有那么充分，80后90后消費群體對個性化需求越來越高，所以說這個行業(yè)只是剛開始。窗簾行業(yè)打造品牌也好，企業(yè)轉(zhuǎn)型也好，我覺得電商是一條必不可少的路。

　　廣東源志誠品牌總經(jīng)理鄧源津則提出了自己的困惑，希望專家能給與破解。他覺得現(xiàn)在的電商就是把原來線下的窗簾城搬到網(wǎng)上去，整體概念好像沒有太大變化。那么消費者是怎樣在天貓里面找到自己滿意的東西呢？比如我現(xiàn)在有16000多個品種，怎樣讓我們能夠深入進去？

　　安芝是這樣解答的：這是剛做電商時都會問的話題。前面談到過，我們的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型變化過程中必須面對一些什么？其實今天在座的跟我聊的更多是想破什么，在破的局里面，更多是觀念的轉(zhuǎn)變。原有的線下模式是否全部放到線上？這是第一個很難破的局。第二在線上開這個品牌的店，用什么方式？我想我可以給到一些思路，第一，線上的用戶在哪兒？用戶長成什么樣？我們就應(yīng)該根據(jù)用戶的需要準(zhǔn)備符合他們的產(chǎn)品；第二，我們的企業(yè)中，是否有這樣一支電商的團隊去跟進這件事，我們經(jīng)常說電子商務(wù)是董事長的工程，老板重視這件事就能做好。信心是最重要的，因為這是你整個團隊的一個理念和未來想走的道路，比如你說到有一萬多個品種，那么是不是目前最適合的？要對產(chǎn)品做一個重新梳理，還要重新打造一個班子出來，這兩塊是需要我們關(guān)注的。

　　珠海歐博萊蒲建波提出了兩個問題，第一個問題是"大布藝"的準(zhǔn)確概念是什么？第二個問題關(guān)于窗簾的銷售，目前窗簾在天貓上的銷售量是多少？其中定制的和成品的比例是多少？能否把銷售額度、經(jīng)營額度公布一下？這對我們下一步參與天貓或許是一個動力。

　　安芝回應(yīng)道：在整個天貓，有幾個一級類目，床上用品我們俗稱為家紡類目。家紡類目線下稱之為床上用品。但提到窗簾、小家飾、拖鞋等，會稱為"大家居"。目前床上用品已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，從08年開始到現(xiàn)在，每年都是兩倍的速度增長。這期間像大家非常了解的羅萊、富安娜等，每年的"雙十一"他們都是參與的，比如說今年，羅萊是破億的規(guī)模，每年增長速度大幅超過線下。在整個家紡領(lǐng)域里面，60%到70%的份額是床上用品。今天我們?yōu)槭裁磿�關(guān)注窗簾、沙發(fā)墊、地墊這樣細分的類目，是因為需求度的增長，這是我們今天希望做這件事的原因。為什么我們在這期間不會透露，這是阿里的價值觀。今天如果我們把在座各位的數(shù)據(jù)拿出來給大家分享，我相信這是大家不希望的。今天和大家聚在一起，就是因為布藝窗簾行業(yè)出現(xiàn)了這樣的趨勢，出現(xiàn)了這樣的轉(zhuǎn)型和變化的機會點。我們在每個行業(yè)拐點出現(xiàn)的時候，都會抓住一些機會。布藝窗簾今天最好的機會點就是因為它在增長的幅度上發(fā)生了非常大的變化，它的消費需求在增加。希望大家能夠把握這個新的機遇。