羅萊家紡謹慎看雙11“風光”

　　盡管在微博上出盡了“雙十一10小時銷售過億”的風光，可卻沒人體會到“九位數銷售”是羅萊家紡[0.70% 資金 研報]在雙十一的常態。而今年想要“百尺竿頭更進一步”，達到2億元則有一定的難度。這是公司最新公布的投資者關系紀要上顯示的消息。此外，公司還透露在春夏訂貨會上取得個位數增長。

　　本周一，華夏基金、淡水泉、中金公司等十余家機構聯合調研了羅萊家紡，首當其沖的問題是今年公司雙十一的表現會如何。公司董秘田霖表示，去年雙“十一”線上三家店共實現1.8億元的銷售，今年的目標是2億元。從目前預售的情況來看，比去年整體略差，壓力比較大。

　　由此可見，雖然截至下午一點半，羅萊家紡已經躋身天貓雙十一品類榜前五，但在沖擊預定目標途中的壓力依然存在。這也從羅萊家紡營銷相關負責人王梁此前的一條微博承諾顯露無疑：如果本次雙十一，羅萊lovo電商不能家紡三連冠，或全淘未完成保底目標，我將禁食五日以示自戒。誓必達成。

　　此外，在羅萊家紡正在推進的線下營銷體系的轉型中也遇到了一定的困難。此前，公司決定要在收購加盟商以后對合資公司是進行控股，“談的復雜程度比預想的要復雜的多，整個過程比較長。”