網購盛會“雙11”即將到來 電商平臺提前開火

　　一年一度的網購盛會“雙11”即將到來。

　　從2009年到2014年，“雙11”已經從天貓擴散到全電商平臺，從國內擴展到全球。“雙11”，也逐漸從單一的電商營銷日，成為全球消費者的購物狂歡節。現在，距離“雙11”有近20天，相對天貓固定的節點，其他電商平臺選擇提前開火，呈現出各自特色。

　　天貓

　　“買遍全球，全球可買”成亮點

　　今年的“雙11”，是阿里上市后第一次大考。阿里旗下所有平臺都將加入“雙11”狂歡，海外購物成為亮點。

　　關鍵詞：全球化

　　阿里美國上市后，無疑將推動阿里系的國際化。今年天貓“雙11”的一大特色就是“買遍全球，全球可買”。

　　前半句講的是國內消費者能買到全球的商品；后半句意指今年全球200多個國家和地區可以通過天貓購物，甚至包括埃博拉病毒肆虐的西非。

　　而保證能“買遍全球”和“全球可買”的，就是阿里主導的菜鳥了。

　　目前有20多個國家的海外商家已入駐天貓國際。

　　關鍵詞：無線化

　　無線化是今年天貓“雙11”另一個特點，這將是對馬云“云+端”戰略的檢驗。

　　據了解，阿里巴巴無線化就是要打通線上線下，實現全民參與。天貓總裁王煜磊表示，他們的目標是跨越PC互聯網的邊界，變成多終端互動，后端有供應鏈管理的方案。

　　為此，今年天貓“雙11”集合阿里巴巴集團“端”的各方力量，除手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包等平臺外，阿里投資的UCweb、優酷等也加入其中。

　　京東商城

　　祭出“新消費主義”大旗

　　拍拍微店上線，釋放出京東與騰訊在移動端狙擊阿里手機淘寶的信號。

　　同時，京東通過與萬家便利店合作等模式，初步建立起對抗阿里的生態系統。

　　10月21日，京東正式發布“新消費主義”宣言。

　　京東表示，中國正進入“消費升級”的窗口期，線上消費者日趨成熟，價格不再是影響其網購的最重要因素。因此，除將為消費者提供大力度優惠以外，京東還將向消費者提供不斷提升的網購全流程用戶體驗。

　　按照計劃，京東商城的“雙11”大促將在11月1日拉開帷幕。11月1日——12日，京東將在全平臺同步開展大力度、全品類的促銷活動。

　　同時，京東將發起“一價到底12天”活動，要求參與促銷活動的品牌商家11月1日——9日參與促銷的商品，價格不高于11月10日——12日高潮期的價格。

　　國美在線

　　打低價牌，將和京東展開貼身肉搏

　　同往年一樣，低價仍將成為這次各電商平臺比拼的重頭戲。業內人士稱，國美在線的價格相對其他平臺更加激進，可以預見國美的低價仍將是其“雙11”促銷的利器。

　　不過，國美在線今年的營銷戰略更多的是針對京東。粗略統計，從“3·15”期間針對京東的“特價無貨就賠”開始，包括雙11版“貴就賠”，國美在線年內對京東發動了三次價格戰。

　　今年8月，國美在線董事長牟貴先更是向全體員工發出“總攻動員”的郵件，表示要低價持久對戰京東，并要求所有業務體系必須確保價格全面低于京東。

　　不過國美在線的活動提前京東4天，于10月28日開啟，先機看來還是有的。

　　蘇寧易購

　　8月率先開啟“百日會戰”

　　去年的10月大促，讓蘇寧易購搶得了先機。嘗到甜頭的蘇寧，今年8月就率先開啟“百日會戰”，海量商品0元“閃拍”、“大聚惠”等活動搶占先機；11月份將新設“蘇寧手機”獨立直屬公司，推出手機以舊換新、免費試用等活動。

　　今年“雙11”，蘇寧更是表示要打特權優惠牌。

　　蘇寧電腦事業部總經理李琪介紹，今年“雙11”蘇寧活動仍將以雙線渠道為基礎，體現在電腦品類的活動方式將更具互動性和社交化，并針對性開發了用戶特權產品S碼。

　　當當

　　為自有品牌做鋪墊

　　“雙11”期間部分羊絨商品低至1折

　　日前“當當網”宣布升級更名為“當當”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，刪除了非關鍵字“網”，同時推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標識。

　　此外，伴隨當當15年的口號“網上購物‘享’當當”也變更為更具新時代特征的吶喊——“敢做敢‘當當’”。

　　而在今年“雙11”到來前，當當也是使出“奇招”。

　　當當服裝事業部總經理鄧一飛日前表示，他們與內蒙古呼和浩特羊絨協會已達成戰略合作協議，未來將投資2億元建立羊絨線上開放平臺，還將斥資1億元在內蒙古建立養羊基地，深耕羊絨上游產業鏈，為涉足當當自有品牌“當當羊絨”做鋪墊。

　　鄧一飛透露，在剛剛啟動的當當羊絨節上，40多家羊絨企業將與當當展開聯合促銷，多數應季羊絨商品售價相當于線下價格的5折左右，部分羊絨商品低至1折。而在“雙11”前打出超低價牌，也是為了能夠吸引消費者的關注。