京東阿里兩強(qiáng)上市 電商迎透明新格局

　　今年注定是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)在歷史上濃墨重筆的一年。京東和阿里巴巴先后上市后,國(guó)內(nèi)B2C領(lǐng)域規(guī)模前十的企業(yè)中已有9家是上市公司(除1號(hào)店)。京東和阿里巴巴是行業(yè)的決定因素,前者占到自營(yíng)B2C一半份額、整體B2C市場(chǎng)兩成多份額,后者則獨(dú)占B2C市場(chǎng)近六成江山。在絕大多數(shù)玩家登陸資本市場(chǎng)后,有觀點(diǎn)認(rèn)為行業(yè)將走向透明,水分有望被擠出,但與此同時(shí),兩個(gè)巨頭將有更充足的現(xiàn)金流進(jìn)行擴(kuò)張,第二梯隊(duì)電商企業(yè)的生存壓力將持續(xù)加大。

　　上市

　　上市,對(duì)于京東而言是創(chuàng)業(yè)十年告別草莽的里程碑,對(duì)于阿里巴巴而言則是保住控制權(quán)的定心丸。在2014年5月和9月,兩家中國(guó)電商領(lǐng)域的翹楚先后登陸美國(guó)資本市場(chǎng),不僅是企業(yè)自身發(fā)展過(guò)程中的重要節(jié)點(diǎn)、美國(guó)資本市場(chǎng)的標(biāo)志性事件,對(duì)中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域甚至整個(gè)電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō),都具有深遠(yuǎn)的影響。

　　5月22日,京東登陸納斯達(dá)克,融資18億美元,加上騰訊的增持,共拿到融資32億美元。開(kāi)盤(pán)股價(jià)漲至21.75美元,比19美元的發(fā)行定價(jià)上浮14.47%。近4個(gè)月后的9月19日,阿里巴巴則以王者之姿登陸紐交所,承銷商啟動(dòng)綠鞋計(jì)劃后,阿里總?cè)谫Y額達(dá)到250億美元。當(dāng)天,人們對(duì)這一事件的關(guān)注度甚至超過(guò)了同一天的新款蘋(píng)果手機(jī)發(fā)售,阿里巴巴開(kāi)盤(pán)價(jià)達(dá)到92.7美元,比68元的IPO定價(jià)上浮36.3%。

　　截至10月6日收盤(pán),京東股價(jià)已漲至25.96美元,市值354.9億美元。阿里巴巴報(bào)收于每股88.31美元,市值2219.25億美元。

　　透明

　　京東與阿里的上市,讓2014年變成不折不扣的電商大年,尤其是對(duì)B2C行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)。根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的2014年Q2財(cái)報(bào),天貓占到國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)份額的57.4%,京東占到21%,二者霸占國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)近八成份額。有分析認(rèn)為,京東與阿里的先后上市,將極大改變目前的B2C行業(yè)環(huán)境,上市公司的數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)思路披露,也將直接提升行業(yè)透明度,一些依附于此的泡沫也會(huì)就此破滅。

　　根據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì),目前規(guī)模前十的B2C電商中,僅有1號(hào)店一家屬于非上市公司,其他幾家中,京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品均獨(dú)立上市,天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、亞馬遜中國(guó)為上市公司子公司,易迅網(wǎng)則并入京東。在十余年的發(fā)展過(guò)程中,B2C領(lǐng)域的馬太效應(yīng)明顯,TOP 10企業(yè)規(guī)模占到整體市場(chǎng)的93%以上,這也意味著B(niǎo)2C領(lǐng)域已經(jīng)成為上市公司的天下。在這種透明的市場(chǎng)環(huán)境下,B2C領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加公平。

　　出海

　　盡管選擇在美國(guó)上市的原因很多,但單純從商業(yè)角度看來(lái),在美國(guó)上市更有利于企業(yè)的國(guó)際化布局。巧合的是,在上市后京東與阿里紛紛表示將在未來(lái)加強(qiáng)國(guó)際業(yè)務(wù),加速出海。上市后,京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東表示,渠道下沉與國(guó)際化是京東拿到融資后的兩大方向。阿里巴巴董事局主席馬云則直言,阿里要“把錢(qián)花到國(guó)外去——拿了你們的錢(qián),聘你們的人,買(mǎi)你們的公司……”

　　這也意味著,在京東與阿里上市后,國(guó)內(nèi)B2C電商的戰(zhàn)火將燒向國(guó)際。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),在這一層面上,盡管京東、阿里、唯品會(huì)們存在著激烈競(jìng)爭(zhēng),但由于國(guó)際市場(chǎng)既新鮮又龐大,國(guó)內(nèi)電商企業(yè)們?cè)谀Ｊ缴喜町愵H多,企業(yè)有望形成合力,共戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)。

　　競(jìng)爭(zhēng)

　　但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),中小玩家們的日子恐怕就沒(méi)那么好過(guò)了。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,在上市后,兩個(gè)巨頭將有充足的現(xiàn)金流促進(jìn)自身戰(zhàn)略的擴(kuò)張和業(yè)務(wù)的發(fā)展,第二梯隊(duì)的電商企業(yè)生存壓力加大,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

　　阿里方面坦言,在上市后還將繼續(xù)積極收購(gòu)兼并策略,這也意味著“阿里系”版圖將進(jìn)一步擴(kuò)張。在接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士看來(lái),除了配合國(guó)際化戰(zhàn)略而收購(gòu)或投資國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外,阿里也會(huì)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行更多資本與產(chǎn)品層面的合作,一方面是對(duì)細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)公司的收購(gòu)和投資,另一方面是與差異化業(yè)態(tài)龍頭企業(yè)的合作。對(duì)于盤(pán)子相對(duì)較小的京東來(lái)說(shuō),上市后手持32億美元賬面資金的京東將進(jìn)一步打通上下游生態(tài)鏈,尤其是金融。

　　兩大巨頭的兼并收購(gòu)與鏈?zhǔn)綌U(kuò)張,對(duì)于從第三名到規(guī)模更小的數(shù)百家電商而言無(wú)疑是嚴(yán)重的生存壓迫,隨之而來(lái)的就是二線電商們的內(nèi)耗。在阿里與京東奪走更多市場(chǎng)的同時(shí),它們只能在各自的細(xì)分領(lǐng)域中搶食。

　　機(jī)會(huì)

　　不過(guò)從資本層面看來(lái),市場(chǎng)留給新企業(yè)的機(jī)會(huì)仍然不少。在京東上市的過(guò)程中,每家老股東賣出了所持股票的3%;在阿里上市完成后,海量機(jī)構(gòu)與個(gè)人完成套現(xiàn)。有天使投資人認(rèn)為,目前這個(gè)既有閑錢(qián)又有賢人的市場(chǎng)環(huán)境,是投資商夢(mèng)寐以求的。“未來(lái)幾年會(huì)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,因此今年也是投資大年,不少規(guī)模型的投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)投出了上百個(gè)項(xiàng)目。”

　　該天使投資人直言,從目前的投資情況來(lái)看,擁有“BAT血統(tǒng)”的公司成功率明顯偏高,這其中“阿里文化”是非常獨(dú)特而頑強(qiáng)的一股力量,“擅長(zhǎng)挖掘用戶痛點(diǎn),擅長(zhǎng)做多元化內(nèi)容”。滴滴打車COO柳青表示,她加盟滴滴打車主要是看中這家公司的團(tuán)隊(duì),“線下團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自阿里,線上團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自騰訊,技術(shù)團(tuán)隊(duì)則來(lái)自百度”。