品牌該不該找代言

　　猶記得《來自星星的你》中有這樣一段劇情，藝人千頌伊因“丑聞”而被媒體“圍追堵截”，參演的電視劇被換了女主角，代言的廣告也被要求賠償，經(jīng)紀(jì)公司要求與她解約。

　　如今，現(xiàn)實(shí)版的劇情由柯震東上演。上個(gè)月因?yàn)槲�毒而在公眾間掀起巨大輿論風(fēng)波的他，如今或遭受多個(gè)品牌的“追討”，而他的廣告也有可能易主給千頌伊的扮演者全智賢。

　　記者翻看《男人裝》雜志，整版的柯震東形象照旁邊就是雪佛蘭創(chuàng)酷汽車，隔幾頁也是這位廣告寵兒為妮維雅男士潔面產(chǎn)品的代言廣告。這些已經(jīng)投放了廣告的廣告商，估計(jì)都已經(jīng)按耐不住，呼天搶地喊“冤”，就如何向這個(gè)美男子“追討”經(jīng)濟(jì)損失尚未有明確的方案。那個(gè)一直對(duì)著媒體哭泣的美男子，背著很多品牌的“顏面”。作為服裝行業(yè)報(bào)記者，不禁為品牌慶幸柯震東代言的服裝品牌僅三家——以純Y:2、阿迪達(dá)斯、李維斯。

　　品牌該不該找代言，其實(shí)是個(gè)不容置疑的命題，必須找！雖然消費(fèi)者逐漸趨于理性，但是對(duì)于年輕品牌的消費(fèi)者來說，代言的影響非常大。特別是微營(yíng)銷時(shí)代，視覺化傳播越來越重要。而且找明星代言，從其推廣效果來看，更是長(zhǎng)期的。一旦明星出了新聞，品牌被提及和被關(guān)注的可能性是無限的。

　　特別是在這個(gè)傳播過度的社會(huì)，消費(fèi)者吞吐信息的能力已經(jīng)飽和，就像一塊被放置在水龍頭下是海綿，讓它再多吸收一滴“信息”，其難度等同于排擠掉“一滴”的同時(shí)保證不被排擠，因此，沒有沖擊力的營(yíng)銷信息流會(huì)被暴力地篩選、沖刷出去。讓消費(fèi)者看到他們想看到的，才能提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的期望值，讓他們覺得他們買到了一件超越產(chǎn)品本身使用價(jià)值的產(chǎn)品、獲得了一件讓他們有機(jī)會(huì)接近夢(mèng)寐以求生活的產(chǎn)品，這樣的營(yíng)銷無疑是成功的。

　　使用什么樣的代言人只與品牌定位有關(guān)，與企業(yè)管理者個(gè)人喜好幾乎沒有什么關(guān)系，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須牢記每一則廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資，挖掘一個(gè)“有潛質(zhì)”的代言人是品牌走進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心的捷徑。在服裝行業(yè)，因?yàn)橛脤?duì)了代言人使得品牌從小眾逐漸變得深入人心的品牌不勝枚舉，特別是從默默無聞開始就彼此扶植，所建立的感情是至真的，也是患難與共的，比如王菲之于賽琳。

　　畢竟人無完人，而且公眾人物通常有助理、經(jīng)紀(jì)人出面，企業(yè)一般接觸不到本人，更別想了解私生活，找公眾人物作為代言人存在風(fēng)險(xiǎn)。那么，如何做到萬全，記者總結(jié)了一下經(jīng)歷過的廣告例子，大致有以下幾種方案：切忌“押寶”一人，比如以純品牌Y:2因?yàn)橛许n庚、蔡依林和鄧紫棋等人，危機(jī)公關(guān)之后，品牌公眾形象仍有支撐力；學(xué)習(xí)聚美優(yōu)品，品牌創(chuàng)業(yè)者“為自己代言”，省錢又保險(xiǎn)；學(xué)習(xí)奢侈品品牌，請(qǐng)明星做品牌摯友，一旦交了“損友”，可以以朋友的角度或者公正的旁觀者的態(tài)度，撇清關(guān)系；請(qǐng)卡通形象代言，這樣的形象因?yàn)榫哂腥诵远�又不至于犯錯(cuò)誤，是一個(gè)穩(wěn)妥的方法。