家紡企業(yè)的微營銷

　　2013是電商元年更是微信元年，當我們被雙十一的350億震撼的同時；我們似乎忘卻了另外一匹黑馬，細心的人會發(fā)現(xiàn)雙十一當天微信在一個很不起眼的角落，增加了一個很不起眼的小功能：雙11精選商品。就是這個小功能當天訂單超過8萬筆！但對于用戶突破6億的微信來說，這才只是剛剛開始。

　　2014年微時代繼續(xù)延伸，從微博、微信微商城，多個渠道進行的微營銷讓企業(yè)展現(xiàn)出更具活力的趨勢。家紡企業(yè)尤其活躍，尤其是家紡企業(yè)的領軍企業(yè)，正在與時俱進的將產品、企業(yè)和微營銷相結合，做出自己的特色營銷。從羅萊家紡、絲立方、夢潔家紡、堂皇家紡和博洋家紡五大知名品牌來看，在微博和微信的營銷方面都有各自的特色。

　　家紡數據

　　家紡數據

　　如上圖可見，幾大家紡品牌中，夢潔家紡粉絲量最高，將近90萬，其次是羅萊家紡和博洋家紡，十幾萬的粉絲妥妥的，最后是絲立方和堂皇家紡，圖表中無法呈現(xiàn)出，堂皇家紡1000多，而絲立方則是將近400的粉絲量。而微博發(fā)布量上來看，博洋家紡則占據第一位，超過6000條，其次是羅萊家紡，再次是夢潔家紡、絲立方，堂皇家紡則因為微博變更的問題，官方微博發(fā)布量較少。由此可見，微博的更新頻率隨企業(yè)需要而來，對粉絲來講，純粹的內容更吸引人。

　　家紡數據

　　家紡數據

　　從官方微信來看，并非都有商城，但產品的曝光率都是在做的，微商城中產品最全的是羅萊家紡，其次是堂皇家紡，絲立方、博洋家紡再次之，夢潔家紡則是很少有產品曝光，最主要原因是絲立方、博洋家紡和夢潔家紡都沒有微商城，信息的推送則是每天一次或者每兩天一次。

　　知名家紡品牌羅萊家紡，在微博營銷方面，羅萊家紡頗為成功，2010年運營至今，已經有17.7萬粉絲，發(fā)微博量達4700多條，近期更新頻率為每天3-4條，更新內容豐富，包括產品、活動、動態(tài)，以及生活小竅門等，極具生活氣息。

　　在羅萊家紡的官方微信中，則主要以商城、品牌為主，兩大微營銷渠道各司其職，為羅萊家紡的品牌以及產品拓寬渠道。

　　羅萊家紡

　　羅萊家紡

　　點評：在微博運營較為成功的同時，可加大微信的線上維護力度，內容的推送是一點，其次是形式多樣的互動活動，通過同微信粉絲的全面互動，建立自己的微信圈子也是比較有利之舉。

　　絲立方家紡，以“絲”為主，將國之精粹融入家紡產品，為現(xiàn)代人的健康生活提供了更多選擇。而絲立方在微博營銷方面，主要企業(yè)最新動態(tài)為主，輔以生活常識，微博作為企業(yè)的形象之一，未做更多產品及活動運營。微博更新頻率為每天約兩次，粉絲數量358，以質取勝。

　　但從微信運營方面來講，絲立方近來力度較大，每日群發(fā)的微信信息，包含內容豐富，生活竅門、絲立方新品動態(tài)，以及優(yōu)質的粉絲活動，都加大了絲立方微信的粘性。同時絲立方官方微信中信息量豐富，包括微商城、微團購、以及相當全面的企業(yè)相關內容，堪比絲立方線上官網。可見絲立方在微信運營方面經驗非常豐富，而且成效顯著。

　　絲立方

　　絲立方

　　微信運營相對成功，在微博方面可增加與粉絲互動的活動，同時結合官網，以增加產品的曝光度，在微博上提升知名度。

　　家紡企業(yè)們早就在微營銷方面蠢蠢欲動，這些大企業(yè)首當其沖，探索出一套新的營銷思路，為后續(xù)的營銷推廣鋪路，相信對于眾多中小企業(yè)來說是極好的。