電商促銷(xiāo)戰(zhàn)再啟京東聯(lián)手騰訊挑戰(zhàn)阿里

　　 　　借助新一輪電商促銷(xiāo)戰(zhàn)，京東聯(lián)手騰訊向阿里發(fā)起挑戰(zhàn)。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從京東獲悉，近期京東陸續(xù)公布了一系列促銷(xiāo)措施，包括通過(guò)微信和手機(jī)Q Q的各類(lèi)紅包促銷(xiāo)，以及服裝品類(lèi)多樣折扣。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，京東在此輪促銷(xiāo)戰(zhàn)中的措施極具針對(duì)性，明顯是要嘗試挑戰(zhàn)阿里的市場(chǎng)地位。

　　京東和阿里在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，京東的體量和市場(chǎng)份額也與阿里存在一定差距。不過(guò)，在獲得騰訊的戰(zhàn)略投資和資源支持后，京東的電商戰(zhàn)略明顯針對(duì)阿里作出了調(diào)整。目前，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的PC端開(kāi)始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，為此京東已聯(lián)手騰訊，對(duì)阿里實(shí)施卡位戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍表示，此前騰訊和阿里在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)一直存在，并且針?shù)h相對(duì)。在騰訊戰(zhàn)略投資京東，并將旗下電商業(yè)務(wù)整合進(jìn)京東后，微信和手機(jī)Q Q就成了京東聯(lián)合騰訊對(duì)抗阿里支付寶錢(qián)包和手機(jī)淘寶的重要陣地。

　　除了移動(dòng)電商外，京東還將向淘寶和天貓的服裝品類(lèi)發(fā)起“偷襲”。據(jù)京東介紹，除了已經(jīng)將服裝品類(lèi)升級(jí)至戰(zhàn)略高度外，近期促銷(xiāo)中，還會(huì)推出一系列的服裝品牌優(yōu)惠活動(dòng)。眾所周知，淘寶、天貓地盤(pán)的主力軍是服裝，易觀的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元，同比增長(zhǎng)47.2%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁；份額上，天貓以74.3%排行第一，而京東份額則僅有5%左右。值得注意的是，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年，中國(guó)服裝零售規(guī)模已達(dá)2萬(wàn)億元，但電商的滲透率只有10%左右。

　　京東方面介紹，今年“618”促銷(xiāo)期間，京東借助促銷(xiāo)，市場(chǎng)份額達(dá)到5 .2%，首次超越了唯品會(huì)的5 .1%，位居服飾類(lèi)電商市場(chǎng)份額第二。

　　有市場(chǎng)人士認(rèn)為，此輪的促銷(xiāo)阿里不會(huì)做出太多針對(duì)性的回應(yīng)，但從今年的整體戰(zhàn)略看，阿里對(duì)移動(dòng)端非常重視，相信會(huì)在“雙十一”促銷(xiāo)期時(shí)，推出重量級(jí)的促銷(xiāo)手段，對(duì)包括京東在內(nèi)的其他電商展開(kāi)“反擊”。