品牌口號的學問

　　不少省份或者大中城市都打出了品牌口號，有的聞知難忘，有的耳邊風過，更有甚者聽后想吐。

　　聞知難忘，自然是這類口號它不僅響亮順暢，而且入眼入心，久而久之，潛移默化，自然就成為一張好品牌，生發積極的價值。“好客山東”令人聯想山東老鄉孔夫子的儒家風度，有朋自遠方來，不亦樂乎！賓至如歸溫馨似家。“七彩云南”讓你眼前花開四季，民族服飾翩翩隨舞，生出奇異之感。

　　耳邊風過呢，這類口號費時流汗搞將出來，以所謂仁者見仁智者見智的心態，馬虎無異，自以為是比井底之蛙要好，實際上猶如兒童動物園籠子里認馬作虎，馬虎者也就成了歲月的犧牲品。更多的是王婆賣瓜式的聲嘶力竭，也不管是不是炎炎夏日，是否展示符合適宜的文化價值，更不顧外人的大眾化理解與心靈感受，反正我說了，還闡釋了，牽強附會，此類例子太多，容我老朽不舉。

　　聽后想吐，在網上被吐槽的，總有幾個怪客。早先的有“宜春，一個叫春的城市”；后來的有“涼城利川，我靠重慶”；被人投訴的有“愛我就來泡我”的某溫泉城。此等玩野的，利用一字多義，讓人聯想邪乎類，公然挑戰公序良俗，明知故犯，嘩眾取寵，然后假惺惺道歉，達到炒作的目的。實不知，散布毒藥，自食其果，鬧肚子腹瀉壞自己褲襠。

　　品牌口號其實大有學問，公開在網上征集就是一種求學問的好辦法，但也要輔之以專門的高智者獻計獻策。作為主人的決策者，更需要大智慧，海洋識珠。

　　我想啊，至少以下幾條原則應該是品牌口號的標尺吧：

　　一是簡潔明快，朗朗上口。口號嘛，要喊起來，別讓舌頭打轉轉。如為上下兩句，最好符合聯律。

　　二是特色鮮明，一目了然。這是我的品牌，地域的，無需贅語，明眼人一看便知方位。大路貨，不如丟馬路。

　　三是內涵深厚，有血有肉。有說“皮之不存毛將焉附”的，但只是皮毛也太淺薄。泱泱神州，由表及里，每個地方需要幾個人抬起來的東西應該很多。

　　四是積極進取，傳遞正能量。合法合理合情只是基本的要求，更高的要求是助力經濟發展和社會進步，快馬加一鞭。

　　五是雅俗共賞，具有美感。過雅，曲高和寡；太俗，凡不可耐。老少咸宜，讓審美的情趣由此生出盎然生機，活躍精神細胞，愉悅心靈，更易接受和吸收。

　　六是穿越古今，借名揚名。中華文明幾千年上萬年，耳熟能詳的詩詞歌賦汗牛充棟。如果能夠借典，且借的東東要么是自家人寫的，要么是寫自家的，信手拈來，發黃的紙張變成金箔，閃閃發光，何樂而不為？