HOdo紅豆家紡董事長王竹倩的品牌經(jīng)營之道

針對HOdo紅豆家紡2014年的工作重點(diǎn)，中華家紡網(wǎng)記者有幸采訪到了HOdo紅豆家紡董事長王竹倩女士，在市場方面，她表示，隨著現(xiàn)今人們對生活品質(zhì)的要求不斷提高，家紡產(chǎn)業(yè)市場的廣闊前景被越來越多的人認(rèn)同，但現(xiàn)今即使是市場占有率最高的家紡品牌也僅占有1%的市場份額，可見家紡行業(yè)缺乏具有全國知名度的企業(yè)，也說明家紡行業(yè)發(fā)展不夠成熟，這也給我們帶來了機(jī)遇，利用紅豆品牌的優(yōu)勢，改變原有批發(fā)模式，建立連鎖專賣體系，將紅豆家紡做大做強(qiáng)。
　　
　　而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，婚慶市場一直的家紡銷售的主力軍，而HOdo紅豆家紡的則立志打造“中國婚慶第一品牌”，它將“紅豆”的傳統(tǒng)“情”文化和現(xiàn)代流行趨勢完美融合，主線設(shè)計(jì)理念定位于新古典，倡導(dǎo)“讓愛作主”的品牌內(nèi)涵，更表達(dá)了紅豆家紡為消費(fèi)者提供時(shí)尚、健康、舒適生活方式的愿景。其產(chǎn)品的色彩、圖案、題材以中式古典婚慶元素為主，融入了現(xiàn)代人的審美觀念與感覺，把傳統(tǒng)的元素用時(shí)尚的手法表現(xiàn)，比如民間剪紙、中國結(jié)、龍鳳圖案、百子圖等，采用抽樣變形、流行色等手法體現(xiàn)，從而把紅豆家紡打造成具有濃厚民族文化特色的婚慶家紡品牌。雖然婚慶類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直在調(diào)整，但從目前紅豆家紡的銷售情況看，總的趨勢還是以正紅色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主要消費(fèi)力，粉色、玫紅色為輔。據(jù)王董事長介紹，紅豆家紡在處理傳統(tǒng)紋樣婚慶套件時(shí)，還加入了盤扣、寬幅蕾絲等點(diǎn)睛設(shè)計(jì)。
　　
　　對于門店終端的運(yùn)營，接下來將大力打造紅豆家紡終端贏利模式，以溫馨家庭式的自營店為平臺，通過富含紅豆品牌“相思、情“文化的產(chǎn)品、真誠關(guān)愛的服務(wù)和切實(shí)有效的營銷方式，來打造終端店鋪的獨(dú)特魅力，向消費(fèi)者傳遞紅豆的企業(yè)文化和理念，從而培養(yǎng)忠誠消費(fèi)群體，形成終端的獨(dú)特贏利模式。