微信營銷的本質是軟文

　　微信火了，微信營銷也成了企業競相垂青的營銷方法，但是如何做微信營銷？如何能做好微信營銷呢？什么樣的企業適合做微信營銷呢？微信營銷的優點和缺點又有什么呢？今天就來分享一下微信營銷的有關問題。
　　
　　微信營銷的幾種方式
　　
　　首先我們看看微信營銷的幾種方式，第一、微信直發，這個很好理解，在目標群體關注的微信號上做文章直發，跟網站的會員直發道理一樣。第二、微信自媒體運營，跟微博運營一樣，通過內容吸引更多的潛在客戶關注自己，然后再通過內容推送來增加用戶的粘度，進而把用戶轉化成客戶，或者能給我們介紹客戶的忠誠型粉絲。第三、微網站，微信內部開放了開發者應用，可以開開發微網站或者微網店來宣傳企業。第四、與其他推廣結合，微信的二維碼可以應用到各種廣告中，用戶可以簡單的用手機掃一掃來關注企業的微信，差不多這么多種吧。
　　
　　如何做好微信營銷？
　　
　　就前面分析的幾種方法來看，微信直發就是選合適的微信號，策劃用戶關注的內容，關鍵在策劃，重要的是要有推廣預算；微信運營就更得靠內容策劃了；再有微網站其實就是應用開發，是輔助推廣的，本身沒有推廣作用；與其他推廣結合，例如跟新聞稿結合，跟平媒廣告結合，總之還是投入其他費用來拉動微信。
　　
　　仔細回味一下，似乎做好微信營銷的關鍵仍然在于內容策劃，也就是軟文的策劃。微信直發就是在推送軟文，原來新聞軟文是投放到網站由用戶自由瀏覽，現在推送到固定的微信粉絲，如何能做好微信營銷？首先這個微信軟文要策劃的好，符合受眾口味；其次微信直發的號碼選得要得當，目標群體多。其他兩種微信營銷，其實不是真正意義的微信營銷，而是借助微信去營銷。
　　
　　目前，營銷服務企業也都在開展微信營銷，有些企業喜歡夸大推廣的效果，把微信營銷神化，是很不負責的。在微信營銷方面整合了以上的四種營銷方法，會根據客戶的實際需求定制方案，結合新聞軟文、視頻、微博等平臺來推廣，微信營銷如果孤立來做，可能效果難能理想，整合起來做還可以事半功倍。例如，策劃的軟文、視頻內容可以用微信推送，大品牌的企業可以開發微網站來讓更多用戶更方便地了解企業，利用其他廣告發展微信粉絲，再通過微信運營將粉絲轉化……這是一系列的營銷。
　　
　　微信做得好需要品牌知名度
　　
　　微博剛剛被炒過，冠以神奇的營銷效果，其實真正靠微博做起來的品牌沒多少，微信其實跟微博有些相似，只是平臺形態變了。很多企業在品牌推廣方案里策劃了微信營銷，利用微信推廣品牌，這個微信直發是可以的，但是有些企業想拿微信運營來推廣新品牌，這樣需要大量真實的粉絲，但是真實粉絲的來源又需要企業有品牌，有知名度，像大牌子像明星，開通微博微信之后，粉絲量立馬上升，但是新品牌關注的人很少，靠微信號運營來推廣品牌力量很弱，微信自己反而需要品牌推廣來帶動粉絲，問題又回歸到怎么做品牌推廣了？
　　
　　前面的問題里還有什么樣的企業適合做微信營銷，大眾消費品適合，品牌知名度高的適合，這里說的適合是效果好，當然其他的企業也可以做。微信營銷的優點就是可以直接推送給粉絲，不管是自己的號還是第三方的號，缺點是微信訂閱號是折疊的，用戶總是接到廣告信息的推送，哪有興趣和時間去欣賞這些東西？
　　
　　讀完這個文章，你也許會很詫異，原來微信營銷的秘訣在軟文，其實我們仔細想想，還真是這么回事，微信的操作很簡單，重點在內容，內容不就是所謂的軟文嗎？