水星家紡：技術引領品牌提升

近年來，我國家紡行業(yè)發(fā)展迅猛，但較之與其同屬紡織大類的服裝行業(yè)，在新產品開發(fā)等方面仍然有著較大差距。究其原因，這與家紡產品本身的屬性密不可分，與服裝相比，家紡行業(yè)新產品的開發(fā)更為不易。
　　
　　由于受規(guī)格限制，家用紡織品在造型設計上并沒有太大的發(fā)揮空間。至于面料，因為床上用品都是貼身織物，面料的可供選擇范圍也很有限，所以目前家紡企業(yè)的新產品開發(fā)大多是在花型設計上做文章。但事實上，家紡行業(yè)每年新產品的銷量占家紡企業(yè)總收入的百分比并不高。業(yè)內分析稱，就目前國內一線家紡企業(yè)，其每年新品銷售也僅占公司總收入的四分之一左右，由此可見，下游消費者對家紡新品的時尚需求并非只集中在產品外觀上，想要改變現(xiàn)狀，家紡企業(yè)的戰(zhàn)略轉變尤為重要。
　　
　　作為一個家用紡織品生產大國，我國與發(fā)達國家相比，在高科技家紡用品方面還相當缺乏競爭力。傳統(tǒng)上，我們以量取勝，忽視產品附加值。尤其是我國自主研發(fā)生產的差別化和功能性家用紡織品已經越來越無法滿足消費者需求，因此，關注功能性家紡的發(fā)展，提高產品附加值，成為我國家紡行業(yè)發(fā)展的突破口。
　　
　　把握方向轉型“科技家紡”
　　
　　中國家紡協(xié)會會長楊兆華曾對我國家紡行業(yè)發(fā)展階段進行過梳理，他指出，“十二五”時期，是一個實現(xiàn)由“家紡大國”向“家紡強國”轉變的關鍵期，是一個使國人形成健康、科學、時尚的消費理念，適應國家全面建設小康社會和擴大內需要求的重要時期。楊兆華表示，隨著生活品質的提高，健康家紡消費理念逐漸被人們所認識，因而家紡產品的發(fā)展空間將進一步擴大。
　　
　　盡管行業(yè)形勢的轉變讓家紡市場的開拓方向逐漸明確，但就目前整個家紡行業(yè)而言，功能性家紡還處于萌芽階段，且大多技術多為舶來品，就國內來說，真正專門從事功能性產品研發(fā)的單位還不多，再加上很多企業(yè)在推廣的過程中重口號不重產品，最終造成了如今功能性家紡市場產品單一、價格混亂的局面。也有業(yè)內人士提出這樣的擔憂：功能性家紡、科技家紡這些新的家紡發(fā)展領域在終端市場是否會面臨“叫好不叫座”的尷尬局面？此時做功能性產品，企業(yè)如果沒有足夠的資金投入和心理準備很難成為行業(yè)的先驅者。在此背景下，上海水星家紡作為國內一線家紡品牌，以其一貫對市場需求的精準把握，堅定地走在了行業(yè)的前端，成為行業(yè)最早從事功能性產品研發(fā)的企業(yè)之一。
　　
　　作為中國質量檢驗協(xié)會團體會員單位的上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團下屬主要成員企業(yè)，作為中國現(xiàn)代家紡行業(yè)的知名品牌，水星家紡經過十多年的發(fā)展，已快速成長為集研發(fā)、設計、生產、銷售于一體，并專注于行業(yè)專業(yè)化、多品牌發(fā)展的家紡企業(yè)，水星家紡公司生產、銷售、渠道規(guī)模及綜合實力穩(wěn)居行業(yè)前列。正因為有著如此扎實的基礎，水星家紡才能夠在行業(yè)轉型時期準確地將科技創(chuàng)新和生態(tài)家紡作為新的切入點，在市場銷售低迷，利潤空間縮小的大環(huán)境下，摒棄傳統(tǒng)的價格競爭，使企業(yè)在產業(yè)鏈的提升中重新思考自己所要走的路，并最終形成成熟、完善的技術能力和產業(yè)體系。
　　
　　找對方法理念與技術齊飛
　　
　　成功需要積累，水星家紡用實際行動踐行著這條最原始也是最簡單的真理。作為行業(yè)內最早從事功能性產品研發(fā)的家紡企業(yè)之一，水星家紡率先提出“科技家紡、優(yōu)質生活”的理念，并與東華大學聯(lián)合組建“水星東華家紡技術中心”，這是業(yè)內首個以校企合作方式成立的專業(yè)研究機構，雙方通過優(yōu)勢互補，通過產學研合作推進科技成果產業(yè)轉換，圍繞國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃及國家紡織三年振興規(guī)劃，以戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌發(fā)展、材料開發(fā)、標準建立、信息規(guī)劃等課題為主，進行技術研究工作。2010年以來，水星家紡又先后與中國紡織科學研究院、蘇州大學紡織服裝工程學院、南通蘇州大學紡織技術研究院等機構建立了全方位、戰(zhàn)略性合作關系。
　　
　　經過多年的積累，水星家紡在技術研發(fā)上取得的成就全行業(yè)有目共睹，其公司每年提交專利申請達數(shù)十項，并且已擁有授權專利100多項，其中，發(fā)明專利15項，實用新型專利36項，技術能力穩(wěn)居行業(yè)前列。
　　
　　在水星家紡的發(fā)展理念中，實用性無疑是產業(yè)的基石，滿足最基本最廣大的需求，而功能性則是產業(yè)的高端，滿足企業(yè)創(chuàng)新的需求。具體到被芯、枕芯，消費者視覺觸覺首先取決于面料，但真正使用后的感覺，則很大程度上取決于填充料。為了激發(fā)消費者的購買沖動，家紡企業(yè)可以在面料上下足功夫，但若想建立品牌的美譽度和忠誠度，沒有填充料的支持和維護，就是建立在流沙上的宮殿，虛假繁榮。在越來越注重體驗式營銷的今天，這也正是水星家紡重視功能性創(chuàng)新的原因之一。
　　
　　目前，水星家紡推出的功能性產品類型有抗菌防螨、負氧離子、芳香促眠及新型纖維等多個系列，通過這些產品的開發(fā)與應用，提高家紡產品附加值，從根本上避免同質化競爭對企業(yè)和市場帶來的不利影響，以強大的科技力，提高消費者睡眠質量和生活品質，并以不斷的自我突破來獲得市場的充分認可。
　　
　　方法是獲得成功的鑰匙，對于水星家紡來說，需求的牽引無疑是其發(fā)展功能性產品最為基礎的動力，而專業(yè)化和創(chuàng)新性則是企業(yè)引領市場的制勝關鍵，在理念上的高瞻遠矚，使水星家紡技術引領者地位在不久的將來將更加牢固。