SNS植入營銷：植入營銷的學問

　　
　　“我明天送你一輛保時捷跑車”。“哎，我還以為是輛蘭博基尼”。在寫字樓的休息區里，一對時髦男女談笑風生。如果你信以為真，那就落伍了，這只是SNS網站中一款人氣十足的游戲。一夜之間，SNS網站如雨后春筍般涌現出來，其所具有的精準傳播、互動體驗和豐富組件使得植入營銷異常紅火，已經從去年的小規模嘗試發展到今年的全線鋪開。
　　SNS美國模式
　　作為全球SNS網站的旗艦，Facebook以驚人的速度向世界各個角落瘋狂擴張，僅僅六年時間，Facebook就編織出了一張覆蓋全球1.75億用戶的社交網絡，這個與巴西人口規模不相上下的用戶數量使其成為SNS植入營銷的前沿陣地。
　　資料顯示，Facebook從起步階段開始就從未停止過探索營銷模式的步伐，無論是基于用戶真實信息的精準營銷，還是以龐大交際網絡為基礎的口碑傳播，在異彩紛呈的Web2.0營銷方式中，Facebook都無法做到獨一無二，直到植入營銷的出現，Facebook才真正把產品信息天衣無縫地融入到用戶體驗中。
　　在虛擬禮物中植入產品來加強用戶與品牌情感聯系的做法并非僅僅流行于國內的SNS網站，Facebook的用戶就曾在情人節當天收到本田汽車公司派發的虛擬禮物——一顆紅心，“心是完整的，油箱也是滿的”，這句溫馨的提示讓她頓時對本田產生好感。就在今年情人節前夕，Jenny挖空心思琢磨送什么禮物給親朋好友，帶有本田汽車標志的虛擬禮物再次吸引了她的目光。參與贈送該禮物的人數在4天時間中達到了150萬。不過，仍然還有一部分企業不愿意嘗試Facebook的虛擬禮物植入營銷，他們擔心自己的產品或品牌與不雅的圖片為伍。其實，虛擬禮物植入方式僅是Facebook的冰山一角。
　　登陸Facebook是可口可樂公司全球互動營銷主管麥克·東尼利每一天的必備功課，這讓他足不出戶就能夠了解到消費群體的真實反饋。可口可樂公司并沒有利用熱門的游戲組件植入產品信息，而是另辟蹊徑地請了兩個可口可樂的粉絲DustySorg和MichaelJedrzejewski在Facebook上建立了一個可口可樂的粉絲網頁，無數可口可樂的信息都可以直接植入到這個網頁的視頻、圖片與文字中。讓麥克·東尼利沒有想到的是，粉絲網頁在Facebook上的人氣一直居高不下。“在SNS網站上的營銷策略必須是靈活的”。麥克·東尼利總結道。
　　MySpace作為全球第二大社交網站所具有的最大特色在于為音樂愛好者提供一個互動平臺——有數百萬個歌手與樂隊在MySpace上創建空間或組建粉絲群，麥當娜、艾薇兒等國際巨星都通過MySpace與全世界的歌迷保持著密切的溝通。可以說，MySpace平臺上的新歌植入不失為唱片發行與推廣的一條蹊徑。事實上，隨著MySpace會員數量的逐漸上升，網站已經轉型成為以青少年為主的綜合社交網站。