家紡企業(yè)可抓好新媒體營銷開辟新機遇

　　越來越多的奢侈品品牌一改其高高在上的姿態(tài)，在品牌傳播中開始更親密地貼近終端消費者，如迪奧廣告的中國首發(fā)就是在開心網(wǎng)上進行。官方微博、社交網(wǎng)站、微電影等營銷方式正在直接或間接的為企業(yè)們拓展品牌帶來強勁的動力。
　　據(jù)工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2013年上半年我國信息消費規(guī)模已超過2萬億元，同比增長20.7%，博客、微博、微信、SNS、手機APP、微電影、二維碼等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷勢力不斷擴大已成為了無可爭議的事實，新媒體越來越受到大家的重視，許多家紡企業(yè)也紛紛開始把營銷重點轉移到這些新媒體上。
　　一向注重品牌形象的羅萊家紡自然不會錯過這個新媒體營銷的大好時機。其早已依托自身社交平臺優(yōu)勢以及官方微博的影響力占據(jù)了市場先機。從社會化營銷平臺愿望啦啦專門為羅萊定制的“眼力大作戰(zhàn)”,到新浪微博上發(fā)起的一系列羅萊循環(huán)有獎活動，后來還有在各大媒體及門戶網(wǎng)站上發(fā)布的羅萊微電影等等方式，都是在全方位的為羅萊家紡品牌形象進行“口碑傳播”，鞏固強化自身的品牌地位。
　　巴黎春天作為家紡業(yè)的新生代，在今年7月打造了一檔名為“幸福購”的家居生活導購節(jié)目，并在其官網(wǎng)、微信、微博、天貓商城店等地方播出。主持人從產(chǎn)品的特色、工藝和品控一一詳細介紹，并和廣大電視、網(wǎng)絡觀眾一起互動。節(jié)目中所有的產(chǎn)品實現(xiàn)線上線下統(tǒng)一折扣價，節(jié)目播出當天，通過微信平臺下訂單的客戶還將另外贈送1000元的幸福誠意金，引起不少消費者關注。巴黎春天家紡正在布局新媒體營銷，希望通過新媒體給企業(yè)帶來不一樣的增長。
　　位于柯北的一家紡織品公司將家紡產(chǎn)品通過微博、微信、淘寶網(wǎng)等進行營銷，吸引了眾多客商的關注。在2013年柯橋國際紡博會期間，有300多位客戶安裝了該公司推廣產(chǎn)品的平臺，每天可以看到該公司的新產(chǎn)品上線，目前該公司的一些產(chǎn)品還被當?shù)芈糜尾块T看中，將作為特色產(chǎn)品進行推廣。
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，新媒體營銷的巧妙在于借力，如借助微博用戶的公信力打廣告，成本就會比其他平臺低得多而且有效得多。微博粉絲越多商業(yè)價值越高，許多企業(yè)與明星、大V合作，實現(xiàn)了強大的商業(yè)價值。除了社交媒體，微電影似乎更是受到眾多家紡品牌的追捧。無論是羅萊家紡《畫境之旅》，夢潔家紡的《真愛指南針》，還是慕思家紡的《一睡成名》都是在短短的三五分鐘內(nèi)隱性地傳遞著品牌歷史、文化乃至DNA。
　　在數(shù)字化時代，消費者和營銷環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，家紡企業(yè)們需要擁抱新媒體，學會從各個方面參與到新媒體平臺上，以保證所提供的內(nèi)容在不同平臺都可以被利用和傳播，這種自發(fā)式的傳播，能為企業(yè)們推廣品牌節(jié)省不少成本與力氣。