家紡的發展潛力以及發展方向

家紡市場未來需求巨大

　　近年來，中國加快了城市化進程的步伐，中央相繼制定一系列政策保持城鄉居民收入的持續增長，2004年特別提出增加農民收入的口號，已切實做到全面提升國民收入，在這個大發展方向下，在全面推進城市化建設的進程中，大量人潮涌入城市，直接推動房地產業和婚慶產業的發展，也拉動了家紡市場的擴大，消費潛力和市場空間也越來越大。城市化進程中的主流人群是我國家紡業未來增長的主力消費人群。

　　國家實施科教興國戰略，使得各類高校可以容納更多的學生，在床品等家紡的需求上也呈現出新的發展空間，這批接受高等教育的學生是未來家紡市場的主力軍，在不久的兩三年內很快就走上社會，再經過兩三年即會成為社會的主要消費者，因此對他們的引導和影響顯得尤為重要。此外，汽車的普及，汽車內的軟性紡織類裝飾為家紡業創造了一定的需求，開拓了另一個空間；旅游業的興起，對賓館酒店的建設提出較高要求，同時對高檔家紡的需求呈現出持續增長態勢。家用家紡和商務家紡的突起是未來家紡市場的高增長點。

　　家紡市場的未來需求十分巨大，市場容量和市場潛力在紡織業中最有發展前景，對個性化選擇的突出與附加功能性及裝飾性的并重將是未來家紡產品的需求熱點；脫離產品的單一使用功能，對消費者自主個性消費的承認和滿足、對消費者個人消費行為的價值承認、對消費者新消費利益點的挖掘將是家紡行業努力和前進的方向。

未來競爭力核心是品牌

　　目前，國內一線品牌都開始注重新產品的研發和設計，從產品本身入手，尋求產品的差異性，再通過品牌個性和品牌風格的差異性來發展自己，塑造企業形象，尋找市場經濟中的競爭優勢，加強產品端的優勢，結合品牌的宣傳和推廣來打造自己的核心競爭力，這是一條健康的發展道路，也是國內家紡企業應該仔細分析自己企業、給自己的發展進行重新定位的出發點。

　　品牌是當今企業除了技術力量以外最強有力的競爭工具，品牌策略的實施為企業的發展提供強大的推進力。通過品牌建立競爭優勢是現今家紡企業競相追求的目標。建立一個成熟的品牌需要漫長的過程，需要全面持久的科學運作，而且品牌策略的選擇對企業的發展狀況也有著極大的影響，盲目地樹立不適合企業發展的品牌會使企業陷入困境，因此不能盲目實施品牌戰略。目前中國家紡行業已有的主導品牌還都處于初步階段。

　　通過產品這個載體，企業才能給消費者真正高品質的產品和服務，品牌也只有基于高品質的產品才有真正的生命力和活力。

家紡產品發展趨勢

　　1、潮流化

　　國內家紡業顯現出來的最大趨勢是潮流化現象，中國家紡已經與世界家紡接軌，中國家紡行業的專業人員也越來越多地參加世界性家紡行業的活動，如國際展覽、國際研討會，甚至專門出國考察，因此中國本土家紡在設計理念和設計風格上能夠與世界家紡發展趨勢形成較好的默契，如在以人為本、綠色環保、時尚現代，個性化風格、色彩花型、流行主題等均能與世界家紡行業的發展形成較好的統一，這說明中國的家紡已經很貼近世界，并且初步具備與世界同步的潛力。

　　2、功能化

　　消費者衛生保健意識的增強使得對家紡功能性要求越來越高，對于功能性家紡產品的研發成為整個世界家紡業的發展趨勢，功能性的家紡產品不僅能滿足產品本身使用的需求，更能提供給人們健康、安全、舒適、環保的保證，對家紡產品提供的附加功能成為消費熱點，如功能枕、抗菌功能的巾被等已經被更多的人接受，人們愿意在休息的同時獲得安全和健康。對于功能性家紡的需求，這是世界范圍內的大趨勢。

　　3、個性化

　　逐步提高的個性化消費需求是家紡業的新發展趨勢，隨著中上層消費水平的人群發展迅速，人們開始更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿足感，更多的人開始注視家居文化，重視家居產品的品位和時尚，個性化家紡產品將是中國家紡業新的增長點。

　　4、品牌建設

　　塑造完美的品牌形象是未來所有家紡制造商的工作重點。通過完善的品牌運作迅速提升產品的附加值，提高企業競爭能力，穩固企業實力，使自己的產品與競爭對手有效區隔，形成自己的獨特競爭優勢和核心競爭力，從而在獲取高額利潤的同時不斷發展壯大企業，實現生產運作向市場運作的轉變。

　　5、產品結構調整

　　目前的產品結構與市場需求尚不相適應，中低檔產品產能過剩，而高技術含量、高附加值產品生產比例偏低，企業應該把產品結構的劃分建立在切實的市場需求之上，因此需要從產品結構上作出應有的調整以適應發展。

　　通過以上分析，消費群體的不斷進步，競爭愈加表現為產品和品牌的較量，整體發展功能與個性并舉，這一切要求在家紡產品上“四兩撥千斤”的創造與更新，即以面料的創新為切入點。大豆纖維、竹纖維、彩棉等諸多新材質面料的靈活運用，生態、健康、人性等諸多概念的持續主張，要求家紡企業在家紡產品面料上推陳出新。